Banner Blindness, Klickmüdigkeit, Adblocker und eine restriktiverer Umgang mit bestimmten Werbeformaten, ... klassische Display-Werbung steht immer mehr unter Druck. Als Alternativen kommen Native Ads und insbesondere das Influencer Marketing in Betracht. Gerade das Influencer-Marketing ist eine immer gefragtere Marketingdisziplin im Media-Mix von Werbetreibenden.

Aus diesem Grund ist Media Impact eine strategische Partnerschaft mit der Influencer-Agentur Intermate eingegangen. Über die Zusammenarbeit mit Intermate lassen sich die Reichweiten der Social Media-Stars für Werbekampagnen nutzen und über Native Advertising-Kampagnen auf den Springer-Medienmarken wie BILD und WELT einbinden.Im Mai hatte Media Impact zusammen mit Intermate für die Deutsche Post eine erste Influencer-Marketing-Kampagne zum Muttertag entworfen.

Carsten Schwecke, Chief Digital Officer und Geschäftsführer von Media Impact zur neuen Kooperation: „Media Impact steht für ganzheitliche Vermarktungsansätze. Intermate gehört zu den besten Playern am Markt und konnte in den letzten Jahren eine ausgereifte Technologie entwickeln, mit der es uns gelingt, unsere Qualitätsstandards auf Influencer Marketing zu übertragen und Influencer Kampagnen messbarer und vor allem brandsafe zu gestalten. Mit Kennzahlen wie Unique Followern, der optimierten Aussteuerung von Influencer Postings und KPI-Benchmarks wollen wir gemeinsam Influencer Marketing auf ein neues Level heben.“

Die aktive, explizite Einwilligung der Nutzer ist seit DSGVO und der kommenden e- Privacy-Direktive die Einstiegshürde für datenbasiertes Marketing. Personenbezogene Daten dürfen nur noch mit ausdrücklicher Einwilligung der Nutzer gespeichert und verarbeitet werden. Die aktuelle Herausforderung liegt darin, die Errungenschaften des datenbasierten Marketings zu bewahren, bei gleichzeitigem gesetzeskonformen und respektvollem Umgang mit den Rechten und Anliegen der Konsumenten. Diese Herausforderung wächst auch technologisch mit dem Ende der Third-Party Cookies. Jetzt anmelden!