Der Datendienstleister Axciom erweitert sein Cross Channel-Angebot nun auch auf die B2B-Kommunikation. Unternehmen soll es damit auch möglich sein, Firmenkunden besser über alle digitalen Kanäle anzusprechen. Acxiom will hierfür die Offline-B2B-Daten mit Online-Media kombinieren und somit Audiences und deren Potenziale je Kanal wie Display, Permission E-Mail und Social Media aufzeigen.
Kunden der SaaS-Lösung können ihre B2B-Datenbanken in einem kostenlosen Audit nach Aktualität und Struktur prüfen und die B2B-Kontakte in neu aufgestellte Online-Zielgruppen kategorisieren lassen. Die neu verfügbaren Zielgruppen umfassen dabei Audiences wie Bürosurfer, Gastronomie, Beamte, Gesundheitswesen und physische Arbeiter.
Schließend können die Potenziale der entsprechenden Zielgruppen auf den verfügbaren Onlinekanälen, wie beispielsweise auf führenden Social Media-Plattformen und anderen Premium Publishern, ausgewiesen und ein Überblick gegeben werden, wie viele Personen der Zielgruppe über Permission E-Mail angesprochen werden können.
„Für den B2C-Bereich hat Acxiom die Nutzung von Offline-Daten im Online-Targeting bereits vor Jahren etabliert und so die gezielte Ansprache von Bestandskunden und Lookalikes auf allen digitalen Kanälen ermöglicht. Dieses Konzept hat sich bereits sehr erfolgreich im Markt durchgesetzt“, wie Christian Färber, Head of Digital Products bei Acxiom Deutschland, zu berichten weiß.
Eine Datenmatching-Methodik habe dazu beigetragen, Firmenkunden sowie klassische B2B-Merkmale direkt in die Onlinewelt zu übertragen und über People-Based Marketing gezielt anzusprechen, ergänzt Nico Weis, Product Manager & Teamleader für Datenintegration bei Acxiom.
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