Mit 28,8 Prozent Anteil am Gesamtwerbemarkt liegt Online-Werbung mittlerweile auf dem Niveau von Fernsehen (29,3 Prozent) und setzt sich weiter von Tageszeitungen (17,5 Prozent) und Publikumszeitschriften (7,1 Prozent) ab.
Die größten Treiber dieser Entwicklung sind erwartungsgemäß Video und Mobile. So sehen weltweite Prognosen des Mediaagenturnetzwerks Carat den Umsatz im Bereich Mobile bereits im nächsten Jahr vor dem Display-Umsatz.

Auf eine getrennte Ausweisung von Online- und Mobile-Umsätzen verzichtet das Vermarktergremium und bildet stattdessen den digitalen Werbemarkt ganzheitlich ab. „Werbungtreibende aber auch Nutzer unterscheiden nicht mehr zwischen Online und Mobile. Nahezu alle Digital-Kampagnen werden endgeräteübergreifend und cross-digital ausgespielt“, erklärt Oliver von Wersch (Gruner+Jahr Digital), stellvertretender Vorsitzender des OVK. „Mit der konsolidierten Marktzahl bilden wir diese Entwicklung zeitgemäß ab.“ Damit spiegelt der OVK beim Ausweis des Display-Marktvolumens die übergreifende Abbildungslogik wider, die auf Planungsseite mit der digital facts als ganzheitliche Datengrundlage bereits umgesetzt wurde.