Offenbar sagt Burdaforward mit dem neuen Vermarktungsmodell der Ad Clutter-Problematik – also durch Werbung überfrachtete Websites - den Kampf an.

Neben der Reduktion der Werbeplätze sollen sogenannte “smart-loading-Ads” zum Einsatz kommen, die das Surferlebnis verbessern sollen. Die Werbemittel werden dabei erst geladen, wenn der User in den jeweiligen Bereich scrollt. Die Ladezeiten von Chip.de habe man nach der Etablierung des neuen Modells um die Hälfte reduziert.

Für Werbekunden führt die Reduktion der verfügbaren Werbeplätze in Kombination mit der smart-loading Technologie zu einer Steigerung der Sichtbarkeit, berichtet BurdaForward. Der Vermarkter verzeichnete nach Launch bereits eine Verbesserung der Viewability-Quote um mehr als 30 Prozent.

Martin Lütgenau, Geschäftsführer der Advertising Unit von BurdaForward sieht sich mit dem neuen Vermartktungsmodell auf dem richtigen Weg und fordert zudem eine neue Währung, die für die Aufmerksamkeitsleistung einer Display-Werbung im Umfeld eines Vermarkters steht.