Screenshot der hometogo -Kampagne
Die Hamburger Bewegtbild-Agentur Videobeat Networks hat mit der Video-Remarketing-Kampagne für die Ferienhaus-Suchmaschine HomeToGo den European Performance Marketing Award gewonnen. Die Kampagne lief crossmedial. Neben unterschiedlichen TV-Spots auf Sky, DMAX, Sport1 und N24 ließ Videobeat 120 Online-Werbeclips produzieren, die inhaltlich an die Suchenkriterien des Nutzers auf HomeToGo anknüpften.
Die Jury lobte die beispielhafte Ausspielung einer videobasierten RTA-Kampagne, die auf vorherig getätigte Suchanfragen auf dem Portal des Anbieters nachträglich anspricht. Ein besonderes Augenmerk legten die Jurymitglieder auf die Vernetzung von Kreativität und dem innovativen Einsatz fortgeschrittener Pixeltechnologie. Denn für die Ausspielung der Kampagne wurden nicht weniger als 120 Einzelvideos programmatisch ausgesteuert.
” (Andreas Groke, Geschäftsführer von Videobeat Networks)Wir nutzten die Idee von personalisierten Remarketing Kampagnen und übertrugen diese in den Bereich des Bewegtbildes, welcher signifikant stärker zur Informationsverarbeitung durch emotionale Bestandteile beiträgt
Das Reporting der Kampagne erlaubt die Schlussfolgerung, dass personalisiertes Marketing zu einer deutlich höheren Engagement Rate führt als die einheitlich anonyme Ansprache gewöhnlicher Kampagnen. Dies überrascht auch nicht, denn die Kampagne zielt auf die tatsächlichen Interessen der User ab. Positiver Nebeneffekt: Im Vergleich zu kostspieligen Branding-Kampagnen sind personalisierte Kampagnen, trotz höherem operativen Aufwand, die insgesamt günstigere Wahl.
Mehr zur Kampagne finden Sie hier.
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