iAd hatte von Beginn an keinen guten Start. Erst hielt Apples eigene Kontrollwut und zu hohen Kosten viele Advertiser davon ab, über iAd Werbung auf den iOS Geräten zu buchen, dann schreckte Apple auch viele Publisher vom eigenen Werbenetzwerk ab, indem man vom Publisher eine Umsatzbeteiligung von 30% einforderte.

Nun sollen die Publisher selbst die Kontrolle über die Vermarktung ihrer Apps erhalten. Laut dem Magazin Buzzfeed sei eine Self-Service- Admanagement-Plattform geplant über die Publisher eigene Technologien einsetzen sollen und so das Inventar programmatisch vermarkten können; laut Buzzfeed ohne dabei Apple am Umsatz beteiligen zu müssen.