Exelate verfügt über maX über eine First-Party-Management Plattform über die Advertiser ihre Daten segmentieren und modellieren können und mit eingebrachten Marktforschungsdaten für ein kanalübergreifendes Marketing online wie offline einsetzen können. An der exelate Exchange, der eigenen Martktplatzlösung, sollen zudem 200 externe Datenanbieter angeschlossen sein, darunter unter anderem auch Nielsen oder auch Mastercard Advisors.

Da Nielsen mit seinen TV-Ratings in den USA traditionell im Bereich der TV-Planung aufgestellt ist, bewertet die Branche die Akquisition von exelate als ein deutliches Bekenntnis von Nielsen nunmehr auch im digitalen Audience Management und Programmatic Buying mitmischen zu wollen.