Strategisch zielt die Akquisition auf eine stärkere Verzahnung von Media, Kreation, Daten und KI-gestützten Entscheidungen ab. Die interaktiven Formate von Aryel, darunter Anwendungen mit Augmented Reality, Virtual Reality und 3D-Elementen, sollen künftig nativ in die Exchange von Onetag eingebunden werden. Creative-Performance-Daten fließen dabei direkt in die Media-Optimierung ein. Kampagnen können so während der Laufzeit anhand konkreter Interaktionen angepasst werden, heißt es.

Mattia Salvi, CEO von Aryel, erklärt: „Aryel wurde gegründet, um digitale Werbung über passive Impressionen hinaus weiterzuentwickeln. Unsere immersiven Formate sind darauf ausgelegt, Aufmerksamkeit zu gewinnen, Interaktion zu fördern und aussagekräftige Signale zu generieren – bei gleichzeitiger Wahrung der Nutzererfahrung. Als Teil von Onetag wird diese Creative Intelligence nun direkt in die Media-Aussteuerung integriert, sodass jede Interaktion aktiv zur Performance und Messbarkeit beitragen kann.“

Onetag adressiert damit laut eigener Aussage die wachsende Kritik an fragmentierten programmatischen Einkaufsmodellen und “austauschbaren” Curation-Layern. Statt isolierter Prozessschritte soll eine integrierte Self-Service-Plattform entstehen, die Geschäftsziele wie Engagement oder Conversions stärker in den Mittelpunkt rückt. Nach Unternehmensangaben sind weltweit mehr als 2.000 Publisher und 5.000 Werbetreibende an die Exchange angebunden.

„Die Branche braucht keine zusätzliche Komplexität, sondern eine bessere Value Exchange”, betont Filippo Gramigna, Co-CEO von Onetag. “Mit Aryel führen wir Qualitätsmedien, Kreativtechnologie, einzigartige Daten und KI-gestützte Entscheidungsfindung in einer Lösung zusammen. So ermöglichen wir es Marken, reale Geschäftsergebnisse einfacher und schneller zu erreichen – mit Klarheit und operativer Effizienz.“