OpenRTB wurde im November 2010 von Werbetechnologieunternehmen ins Leben gerufen, um Standards und offene Protokolle für den programmatischen Handel von digitalem Werbeinventar zu definieren. Durch einen vereinfachten Datenaustausch und Transparenz Kommunikation der Marktteilnehmer untereinander verbessert werden. Alle Dokumente von OpenRTB sind auf GitHub frei einsehbar.

Aktuell beteiligen sich knapp über 20 Werbetechnologieunternehmen an dem Projekt. Diese Teilnehmer entwickeln die Standards auch laufend weiter. Die aktuelle Fassung 2.2 bringt einige Änderungen mit sich. So soll zum Beispiel das Inventarspektrum für Video und Mobile erweitert, Mulit-Bidding unterstützt und die Transaktionsprozesse verbessert werden.

Torben Heimann, Managing Director DACH bei Improve Digital: „Improve Digital sieht sich als ein führendes Werbetechnologieunternehmen in der Verantwortung, die Abläufe zwischen Ein- und Verkäufern durch Automatisierung zu optimieren. Das bezieht sich auf alle Inventararten inklusive Premium und sowohl auf die Direktverkäufe von digitalem Werbeinventar als auch auf den programmatischen Handel. Wir sehen viele Vorteile in OpenRTB 2.2 und haben den neuen Branchenstandard umgehend implementiert.“