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Werbewirtschaft startet flächendeckende Aufklärungskampagne

6. August 2013 (hc)

Der Deutsche Datenschutzrat Online-Werbung (DDOW) startet heute im Internet eine Aufklärungskampagne, die über nutzungsbasierte Online-Werbung ("Online Behavioral Advertising", kurz OBA) und die Selbstregulierung der Werbewirtschaft informieren soll. Die Kampagne ist Bestandteil einer gesamteuropäischen Aufklärungsinitiative über OBA, koordiniert von der European Digital Advertising Alliance (EDAA). Anzeigenmotive mit einem Reißverschluss sollen die Nutzer dazu animieren, die Anzeige zu klicken, die Sie zu Informationsmaterial über die Initiativen des DDOW führt.

Die Kampagne wird vorerst für acht Wochen geschaltet. Eine begleitende Marktforschung soll ihre Wirkung messen und Grundlage nachfolgender Kommunikationsmaßnahmen des DDOW sein. Ziel sei es, in einem ersten Schritt mindestens jeden zweiten deutschen Internetnutzer zu erreichen. Durch die Bereitstellung von Inventar auf ihren Webseiten unterstützen große Unternehmen der digitalen Wirtschaft die Kampagne.

Geschlossener und offener Reißverschluss im Banner der OBA-Akzeptanzkampagne des DDOW, Quelle der Grafik: DDOW

Matthias Wahl, Sprecher des DDOW: „Die Kennzeichnung mittels des Piktogramms direkt an den Werbemitteln hat sich bewährt. Nutzer erfahren hierüber unmissverständlich, wenn Werbedienstleister OBA einsetzen. Per Klick auf das Piktogramm wird ersichtlich, welche Dienstleister hinter der Datenerhebung und –nutzung stehen. Zudem können Nutzer auf einer zentralen Webseite anbieterübergreifend entsprechend ihrer individuellen Präferenzen den Einsatz von OBA steuern. Diese praktischen Vorteile noch bekannter zu machen, ist das Ziel der Kampagne.“

Mehr zur Aufklärungskampagne gibt es hier