Der VDZ hat PrimeSite in Zusammenarbeit mit führenden deutschen Digital-Vermarktern und Website-Betreibern entwickelt, um für Werbungtreibende und Media-Agenturen die Kampagnenplanung zu vereinfachen. Für die Siegel-Vergabe wurden die Websites auf 16 Einzelkriterien geprüft. Diese basieren auf anerkannten Marktdaten wie beispielsweise AGOF internet facts, IVW-Zahlen sowie Ergebnissen aus Field und Desk Research der als neutrale Messstelle fungierenden Forschungs- und Beratungsagentur d.core. Angaben der Publisher bzw. Website-Betreiber wurden ebenfalls berücksichtigt.

Insgesamt hatten sich 70 Websites zur 1. Messung angemeldet. 56 Online-Werbeträger haben die hohen Anforderungen erfüllt und vom VDZ das PrimeSite Gütesiegel verliehen bekommen. Sie erreichen insgesamt über 67% der deutschen Internet-User (entspricht 34,9 Mio. Unique User; durchschnittlicher Monat; AGOF internet facts 2013-02). Das Siegel hat ein Jahr Gültigkeit und kann dann nach einer erneuten Prüfung wiedererlangt werden. Besonders häufig wurden Online-Auftritte des Hamburger Verlaghauses Gruner+Jahr zertifiziert. Knapp ein Fünftel der insgesamt vom VDZ vergebenen Gütesiegel für Top-Online-Werbeträger sind im Online-Portfolio des Hamburger Vermarkters G+J EMS zu finden. Im Einzelnen handelt es sich um die Websites von STERN.de, GALA.de, GEO.de, KINO.de, 11FREUNDE.de, BRIGITTE.de, CHEFKOCH.de, ELTERN.de, ESSEN-UND-TRINKEN.de und PRINZ.de.

Weitere Informationen zur Vergabe des ersten PrimeSite-Siegels bietet die Homepage des VDZ