Die neu geschaffene Kategorie „Mobile“ soll den Veränderungen der Branche Rechnung tragen, da sich Mobile Display Ads, Textlinks, Mobile Messaging und Co. zunehmend als attraktive und häufig genutzte Werbeformen etablieren würden. Hier gibt vor allem das Kriterium Innovation den Ausschlag, während die Sieger des Nachwuchspreises „Young Lions“ mit Kreativität überzeugen sollten. Diese qualifizieren sich dann für die Young Lions Cyber Competition des International Advertising Festivals 2009 in Cannes.