MediaMarktSaturn Retail Media & Partner Marketing

Das Retail-Media-Portfolio von MediaMarktSaturn richtet sich an endemische und nicht-endemische Markenhersteller, Marketplace-Seller, Mediaagenturen sowie programmatische Plattformpartner. Die Lösungen decken die gesamte Customer Journey ab, von Awareness über Consideration bis zur Conversion, und verbinden digitale Touchpoints mit dem stationären POS.

Sponsored Product Ads (SPA):
Dabei handelt es sich um Performance-orientierte Anzeigenformate im Webshop mit klarer Lower-Funnel-Ausrichtung. Sie steigern gezielt die Conversion-Rate auf Produktebene und sind in mehreren Ländern im Self-Service-Modell buchbar. SPA bilden das Fundament der Retail-Media-Aktivitäten und waren der Einstieg in die datenbasierte Monetarisierung des digitalen Inventars.

Sponsored Brand Ads (SBA):
Hierbei handelt es sich Branding-Formate zur prominenten Platzierung ganzer Produktwelten innerhalb der Plattform. Sie kombinieren visuelle Aufmerksamkeit mit konkreter Produktintegration und sollen die Markenwahrnehmung entlang der Consideration-Phase stärken.

Display Ads (Onsite):
Awareness-orientierte Werbeformate auf reichweitenstarken Flächen wie Start- und Kategorieseiten. Sie verknüpfen aufmerksamkeitsstarke Creatives mit Produkt- oder Markeninhalten und eignen sich auch für nicht-endemische Werbetreibende.

A+ Content:
Erweiterte Produktdetailseiten mit Rich Media, Markeninformationen und vertiefenden Inhalten zur Steigerung der Conversion-Rate und Vertrauensbildung.

InStoreAds:
Dies sind Digitale Werbeflächen am POS mit programmatischer Ansteuerung und zentralem Reporting. Das Angebot befindet sich im internationalen Roll-out und ermöglicht eine datengetriebene Ansprache direkt im stationären Umfeld.

Omnichannel Reporting / Consideration & Action Report:
Closed-Loop-Attributionsmodell zur Verknüpfung von Online- und Offline-Daten. Es macht den ROPO-Effekt messbar und schafft Transparenz über den tatsächlichen Beitrag einzelner Kanäle entlang der Customer Journey.

Audience Extension (in Vorbereitung):
Erweiterung der Werbeausspielung auf externe Plattformen auf Basis von First-Party-Daten. Ermöglicht wird dies durch die strategische Partnerschaft mit Unlimitail.

In der strategischen Relevanz für das Geschäft stehen Onsite-Produkte an erster Stelle, gefolgt von Reporting-Lösungen, Offsite-Angeboten, Instore-Formaten und Content-Erweiterungen.

MediaMarktSaturn Retail Media & Partner Marketing unterscheidet sich durch echte Omnichannel-Integration: Online-Werbung wird mit stationären Käufen verknüpft, messbar über Closed-Loop-Attribution und First-Party-Daten. Full-Funnel-Werbung, internationale Skalierbarkeit und programmatisch buchbare Instore-Flächen machen die Plattform zu einer integrierten Retail-Media-Lösung.

Die heutige Unternehmensgruppe geht auf zwei Handelsmarken zurück: Saturn, gegründet 1961 in Köln, und MediaMarkt, gegründet 1979 in München. 1990 erfolgte die Übernahme von Saturn durch MediaMarkt. 2006 wurden beide Marken unter dem Dach der Media-Saturn-Holding gebündelt. Seit 2017 ist die Unternehmensgruppe Teil der CECONOMY AG. 2021 leitete MediaMarktSaturn im Zuge der strategischen Neuausrichtung zur Omnichannel-Plattform eine strukturelle Transformation ein und etablierte eine eigenständige Retail-Media-Unit. In diesem Kontext wurde die MediaMarktSaturn Retail Group als integrierte Plattformorganisation weiterentwickelt.
2024 wurden Sponsored Brand Ads international ausgerollt sowie InStoreAds in mehreren Märkten eingeführt. Zudem verfünffachte sich der Retail-Media-Ertrag im zweiten Quartal. 2025 folgten die strategische Partnerschaft mit Unlimitail zur Offsite-Expansion sowie die programmatische Buchbarkeit von Instore-Inventaren in Kooperation mit der One Tech Group.

MediaMarktSaturn ist in insgesamt elf europäischen Ländern aktiv: Deutschland, Österreich, Schweiz, Spanien, Italien, Niederlande, Belgien, Luxemburg, Polen, Ungarn und der Türkei. Die wichtigsten Märkte liegen in Deutschland, Spanien und Italien.
Im Geschäftsjahr 2024/25 erzielte die CECONOMY AG einen Konzernumsatz von 23,1 Milliarden Euro. Der Ertrag aus dem Retail-Media-Geschäft lag bei 91 Millionen Euro und übertraf damit die ursprünglichen Zielvorgaben deutlich.
Die Kundenstruktur von MediaMarktSaturn Retail Media & Partner Marketing ist breit gefächert. Sie umfasst internationale Marken aus den Bereichen Consumer Electronics, Telekommunikation und Connectivity, mittelständische Anbieter sowie Marketplace-Seller. Ergänzend arbeiten Mediaagenturen und programmatische Partner über Self-Service-Zugänge mit der Plattform.

Torsten Ahlers, Managing Director MMS Retail Media & Partner Marketing,, verantwortet seit 2022 das Retail-Media-Geschäft von MediaMarktSaturn. Zuvor baute er die Otto Group Media auf und war an der Gründung von OS Data Solutions beteiligt. Frühere Stationen umfassen Positionen bei Axel Springer, Gruner + Jahr und Tomorrow Focus.

Boris Prondzinski, ebenfalls MMS Retail Media & Partner Marketing, verantwortet gemeinsam mit Torsten Ahlers die europäische Expansion des Retail-Media-Geschäfts. Zuvor war er bei Weischer.Media tätig und gehörte zu den Mitgründern der Otto Group Media.

MediaMarktSaturn entwickelt seine Retail-Media-Plattform kontinuierlich weiter und betrachtet dabei die gesamte Customer Journey. Besonders im Fokus stehen der Ausbau programmatisch buchbarer Instore-Werbung, die Einführung von Audience Extension zur Aktivierung von First-Party-Daten auch außerhalb der eigenen Plattformen, die internationale Skalierung standardisierter Retail-Media-Produkte sowie die Integration von KI-gestütztem Targeting und Attributionsmodellen.

Parallel dazu wird die stationäre Handelsfläche zunehmend zum Erlebnisraum, während Marktplatzangebote und das Space-as-a-Service-Modell das Plattformgeschäft stärken.

Seit Februar 2026 trägt dieser integrierte Ansatz auch im Namen Rechnung: Der Bereich firmiert nun als MediaMarktSaturn Retail Media & Partner Marketing. Damit unterstreicht das Unternehmen den Anspruch, Media-, Trade-Marketing- und Omnichannel-Aktivitäten in einem ganzheitlichen kommerziellen Modell zu bündeln. Durch die Verbindung von Handelsinfrastruktur, umfassender Datenbasis und programmatischer Technologie entsteht so eine integrierte europäische Retail-Media-Plattform mit skalierbarem Omnichannel-Ansatz.