Am 30.06.2026 -- 11:30 - 12:30 Uhr
Qualitätssicherung im automatisierten Mediaeinkauf
Die Automatisierung des Mediahandels schreitet weiter voran. Kampagnen werden zunehmend über Algorithmen geplant, eingekauft und optimiert. Gleichzeitig wächst die Zahl der Inventarquellen, über die digitale Werbung ausgespielt wird. Für Werbetreibende ist dies ein zweischneidiges Schwert: Automatisierung verspricht Effizienz und Skalierbarkeit, erschwert aber gleichzeitig die Kontrolle darüber, wo Werbung erscheint und wen sie tatsächlich erreicht.
Besonders die Frage nach der Mediaqualität gewinnt an Bedeutung. Denn nicht jede Impression entspricht einem echten Werbekontakt. Ungültiger Traffic (IVT), böswillige Bots, KI-Agenten oder intransparente Lieferketten stellen Werbungtreibende vor die Herausforderung, die Qualität ihrer Mediapläne und Kampagnen kontinuierlich zu überprüfen. Das schließt sowohl den offenen programmatischen Werbemarkt als auch die Plattformökosysteme wie Google und ihre automatisierten Einkaufsmodelle ein.
In dieser Ausgabe von SPOTLIGHT werfen wir gemeinsam mit drei Expertinnen und Experten einen Blick auf aktuelle Ansätze zur Qualitätssicherung im automatisierten Mediahandel. Die Vortragenden zeigen, wie sie Mediaqualität bewerten, Risiken identifizieren und Transparenz in zunehmend automatisierte Prozesse bringen. Wie gewohnt erwarten euch drei kompakte Impulse aus der Praxis, bevor wir die unterschiedlichen Ansätze in einer gemeinsamen Diskussion einordnen. Moderiert wird die Session von der ADZINE-Redaktion, um konkrete Entwicklungen greifbar zu machen und einzuordnen.
Speaker des Events
Oliver Kampmeier
Marketing Manager, fraud0
Oliver Kampmeier ist Marketing Manager bei fraud0 einem in München ansässigen Cybersecurity Unternehmen, welches sich auf Boterkennung spezialisiert hat. Er studierte Sport- und Eventmanagement an der University of Applied Sciences Europe und Content & Media Strategy an der NHL Stenden in den Niederlanden. Zuvor war er in anderen Unternehmen, wie beispielsweise Microsoft, im Marketing tätig. … Mehr
Steffen Hopf
Regional Managing Director NCEE, Index Exchange
Steffen Hopf ist seit November 2024 Regional Managing Director für die Region NCEE bei Index Exchange. Mit jahrelanger Erfahrung in der Region leitet Steffen die Geschäftsabläufe und die Kundenbeziehungen des Adtech-Unternehmens. Bevor er zu Index Exchange kam, hatte Steffen verschiedene leitende Positionen im Bereich Vertrieb inne, unter anderem bei Getty Images, Yahoo, Vice Media und … Mehr
Sven Metz
Managing Partner, add2
Sven Metz ist Managing Partner Data Driven Advertising & Analytics bei add2 in Düsseldorf. Er verantwortet die datengetriebene Media-Strategie für nationale und internationale Marken und beschäftigt sich mit der Verbindung von Daten, Technologie und Kreation. Seine Schwerpunkte liegen auf Programmatic Advertising, Data Strategy und messbarer Wirkung digitaler Kampagnen. Mehr
Moderation
Anton Priebe
Chefredakteur, ADZINE
Anton Priebe ist als Chefredakteur von ADZINE für das interne und externe Redaktionsteam sowie die Inhalte des Fachmagazins für datengetriebene Online-Werbung verantwortlich. Der studierte Germanist ist seit zwölf Jahren als Journalist im digitalen Marketing tätig und sammelte erste Erfahrungen im Videojournalismus bei Sat.1. 2013 stieg Priebe beim Digitalportal OnlineMarketing.de ein, übernahm ein Jahr später die … Mehr
ADZINE LIVE SPOTLIGHT
ADZINE LIVE SPOTLIGHT ist ein Webinar-Format, das Technologie-Anbietern die Möglichkeit eröffnet, gemeinsam mit den Zuschauenden und der ADZINE-Redaktion aktuelle Themen der Werbewelt zu diskutieren und innovative Lösungen zu präsentieren. Die Moderatoren aus der Redaktion führen durch einen Mix aus Kurzvorträgen und anschließenden Diskussionen. Das Format leistet damit einen Beitrag zur Weiterbildung und dient seit 2025 als Plattform für den Dialog zu Spezialthemen im Digital Advertising und Marketing.
