PROGRAMMATIC

Stackadapt und Zeotap verknüpfen Datenmanagement mit programmatischer Aktivierung

1. April 2026 (jh)

Der Adtech-Anbieter Stackadapt und die Customer-Data-Plattform (CDP) Zeotap haben eine Partnerschaft angekündigt. Dabei geht es um die direkte Anbindung von First-Party-Daten aus der CDP an die programmatische Kampagnenaussteuerung. So sollen die bislang oft getrennten Bereiche Datenmanagement und Mediaaktivierung enger miteinander verknüpft werden.

Die Partnerschaft sieht eine Integration der Zeotap-CDP in die Demand-Side-Plattform (DSP) von Stackadapt vor. Werbetreibende können dadurch ihre eigenen Kundendaten nicht nur konsolidieren und segmentieren, sondern unmittelbar für Kampagnen nutzen. Der Zwischenschritt über separate Aktivierungsprozesse entfällt, womit Datenaufbereitung und Ausspielung näher zusammenrücken.

Von der Datenbasis zur Aktivierung

Zeotap übernimmt die Vereinheitlichung und Anreicherung von Kundendaten sowie die Identitätsauflösung. Stackadapt stellt die Infrastruktur für Planung, Einkauf und Optimierung der Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg bereit, darunter Display, Native, CTV, Digital-Out-of-Home (DOOH) und Audio.

Die direkte Aktivierung in der DSP soll nicht nur die operative Komplexität reduzieren, sondern auch die Geschwindigkeit erhöhen, mit der Kampagnen auf Daten reagieren können. Anstatt in Datensammlung und -analyse, soll die Kooperation unmittelbar in Mediaentscheidungen münden.

Fokus auf den europäischen Markt

Beide Unternehmen betonen zudem die Relevanz des europäischen Marktes. Insbesondere in Deutschland gelten hohe Anforderungen an Datenschutz und Datenverarbeitung. Daher gewinnen hier lokale Partnerschaften und integrationsfähige Technologien zunehmend an Bedeutung.