Traffective soll künftig unter der Marke “Traffective by Showheroes” auftreten. Für bestehende Publisher-Partner sollen sich operativ keine Änderungen ergeben. Produkte, Technologien, Partnerschaften und Ansprechpartner bleiben laut Unternehmen unverändert bestehen. Traffective wurde ursprünglich 2009 gegründet und deckt als unabhängiges Technologieunternehmen mit seiner Supply-Side-Plattform (SSP), der eigenen Consent-Management-Plattform (CMP) und weiteren Lösungen für Publisher alle Belange der programmatischen Werbefinanzierung ab. Daran angeschlossen ist ein Publisher-Netzwerk, das laut eigenen Angaben in Deutschland mit einer Gesamtreichweite von über 45 Millionen Unique Usern im Monat punkten kann.

“Traffective steht für eine Monetarisierungslogik, die sich im deutschen Markt über viele Jahre bewährt hat”, sagt Ilhan Zengin, Gründer und CEO von Showheroes. “Unser Anspruch ist es, diese Technologie international zu skalieren und über unsere globale Vertriebsorganisation zusätzliche Nachfrage in bestehende Publisher-Strukturen zu bringen – zu fairen und transparenten Konditionen für unsere Partner.”

Durch die Übernahme entsteht nun ein Netzwerk von knapp 2000 Publisher-Partnern mit mehr als 25 Milliarden Ad-Impressions sowie einem kanalübergreifenden Werbevolumen von über zehn Millionen Euro pro Monat, heißt es. Ziel ist es, Werbetreibenden und Publishern ein Paket feilzubieten, das Connected TV, Video und Display-Werbung miteinander verbindet und über die internationale Vertriebsorganisation von Showheroes vermarktet wird. Technologisch soll der Zusammenschluss vor allem komplementäre Kompetenzen zusammenführen. Während Showheroes auf kontextuelles Targeting sowie Video- und CTV-Werbung spezialisiert ist, bringt Traffective seine Erfahrung in programmatischer Monetarisierung, Full-Page-Monetarisierung und Yield-Optimierung ein.

“Wir haben Traffective immer mit dem Anspruch aufgebaut, nachhaltige Erlöse für Publisher zu schaffen”, erklärt Frederick Himperich, Geschäftsführer der Traffective GmbH. “Mit Showheroes können wir diesen Anspruch jetzt deutlich größer denken. Durch die Kombination aus unserer Monetarisierungsexpertise, unserem neu entwickelten Video- Marktplatz, integrierter Instream-Vermarktung und der starken Content- sowie Demand-Expertise von Showheroes entsteht ein leistungsstarkes Gesamtangebot für Publisher und Werbetreibende und eröffnet neue Wachstumsdimensionen für unser Team und unsere Technologie.”