An der Kooperation beteiligt sind Inovisco Mobile Media, Viewento und damit auch die Verve Group, EMSU und DIGOOH Media. Ziel ist es, bislang getrennte Werbeinventare und Systeme in einem einheitlichen Netzwerk zusammenzuführen und damit die Planung von In-Store-Kampagnen zu vereinfachen. Die Vermarktung erfolgt zentral über Inovisco, während bestehende Buchungsprozesse für Agenturen bestehen bleiben sollen.

Das gebündelte Angebot umfasst verschiedene Kontaktpunkte entlang der Shopper Journey im Markt, vom Eingangsbereich über die Verkaufsfläche bis hin zum Checkout sowie ergänzende Couponing-Lösungen. Nach Unternehmensangaben werden mehr als 3.300 Standorte mit über 5.000 Screens in das Netzwerk integriert.

Mit der Bündelung entsteht ein durchgängiges In-Store-Inventar bei Edeka, das sich als zusammenhängender Kanal planen lässt. Kampagnen können sowohl klassisch als auch programmatisch gebucht werden, die Abrechnung erfolgt über standardisierte Kontaktmetriken. Damit adressiert die Initiative zentrale Herausforderungen des stationären Retail Media, insbesondere die fehlende Vergleichbarkeit und die hohe operative Komplexität.

Alexander Houben, Geschäftsführer von Inovisco Mobile Media, beschreibt die Ausgangslage wie folgt: “In-Store-Kampagnen im Edeka-Umfeld waren für Agenturen bisher fragmentiert: mehrere Anbieter, mehrere Buchungswege, keine durchgängige Planung. Mit Retail Media Alliance bündeln wir erstmals alle relevanten Touchpoints vom Eingang bis zur Kasse in einem einheitlich buchbaren Netzwerk. Damit wird der stationäre Handel für Agenturen als Mediakanal erstmals wirklich planbar.”