Die Integration betrifft die Versionen Chat GPT Free und Chat GPT Go. Bislang war der KI-Assistent komplett werbefrei. Mit dem Pilotprojekt testet das Unternehmen nun, wie sich kommerzielle Inhalte als Bestandteil von Discovery- und Consideration-Prozessen in konversationelle KI-Umgebungen einbinden lassen. Im Rahmen des Piloten können Marken die digitale Werbeplattform von Criteo nutzen, um innerhalb von Chat GPT präsent zu sein. Criteo fungiert dabei als technologische Schnittstelle zwischen Werbetreibenden und der KI-Plattform. “Diese Integration mit Open AI stellt einen spannenden Schritt nach vorne dar, um Werbung im KI-Erlebnis voranzubringen”, sagt Michael Komasinski, Chief Executive Officer von Criteo. “In diesem Piloten gestalten wir gemeinsam, wie Werbung Discovery und Consideration innerhalb von Large-Language-Model-Plattformen unterstützen kann – basierend auf Werbeerlebnissen, die einen Mehrwert bieten, relevant sind und auf Nutzervertrauen aufbauen.”

Criteo verweist dabei auf aggregierte Erkenntnisse aus seinem US-Kundenstamm. Demnach konvertieren Nutzerinnen und Nutzer, die über LLM-Plattformen wie Chat GPT auf Händler- oder Marken-Websites gelangen, etwa 1,5-mal häufiger als Personen, die über andere Empfehlungskanäle kommen. Die Daten deuten auf eine hohe Kaufabsicht im Kontext konversationeller Produktsuche hin. Für Werbetreibende könnte die Integration in KI-Umgebungen daher eine neue, Performance-orientierte Traffic-Quelle darstellen.

Mit der Integration in Chat GPT erschließt Criteo eine weitere sogenannte Discovery-Oberfläche. Konversationelle KI entwickelt sich zunehmend zu einem Touchpoint im digitalen Kaufentscheidungsprozess. Für Open AI eröffnet das Pilotprojekt zugleich ein zusätzliches Monetarisierungsmodell abseits von Abonnements und API-Nutzung. Wie sich Werbung konkret in die Nutzererfahrung von Chat GPT einfügt und in welchem Umfang sie ausgerollt wird, dürfte maßgeblich für die Akzeptanz bei Anwenderinnen und Anwendern sein. Das Pilotprojekt in den USA soll hierzu in den kommenden Wochen erste Erkenntnisse liefern.