Der Hauptbahnhof Hamburg gehört mit mehr als einer halben Million Besuchern pro Tag zu den meistfrequentierten Verkehrsknotenpunkten des Landes. Ströer sieht im Standort einen zentralen Anlaufpunkt für Markeninszenierungen mit großer Sichtbarkeit. Der Screen misst 38 Meter in der Breite und 9 Meter in der Höhe. Die Dimensionen sollen aufmerksamkeitsstarke Bewegtbildinhalte ermöglichen und zugleich eine hohe Reichweite garantieren.

Nach Unternehmensangaben wird “The Whale” in das “Public-Video-Giant-Netzwerk” eingebettet, das aus besonders großen DOOH-Flächen im Indoor- und Outdoor-Bereich besteht. Ströer betont, dass die Wirkung dieser Screens vor allem durch ihre Größe und Bildqualität entsteht. Sie befinden sich überwiegend an Orten mit hoher Passantenfrequenz wie Bahnhofshallen oder anderen Knotenpunkten.

Geplant ist, Bewegtbildspots mit einer Länge von zehn Sekunden zu zeigen. Bis zu 20 Wiederholungen pro Stunde sollen möglich sein. Die Plattform erlaubt tagesaktuelle Motivwechsel und die Einbindung redaktioneller Inhalte wie Nachrichten oder Wetterdaten.

Alexander Stotz, CEO Ströer Media Deutschland GmbH, beschreibt das Projekt als Innovation im Spannungsfeld zwischen Denkmalschutz und Digitalisierung sowie zwischen Verkehrsknotenpunkt und 3D-Erlebnis. Er sagt: “Mit dem Public Video Giant an der Wandelhalle des Hamburger Hauptbahnhofs realisieren wir ein Projekt, das in Größe, Lage und technologischem Anspruch einzigartig in Deutschland ist. Dieses neue Großformat steht für unsere Vision, digitale Außenwerbung als Erlebnisplattform zu gestalten und Marken unübersehbar zu machen.“

Mit dem Projekt setzt Ströer seinen Ausbau im DOOH-Segment fort. In mehreren deutschen Metropolen entstehen zunehmend großformatige digitale Werbeflächen. Zuletzt wurde im September ein rund 100 Quadratmeter großer LED-Screen an der Lanxess Arena in Köln in das Portfolio aufgenommen. Ströer sieht in diesen Entwicklungen einen weiteren Schritt in der digitalen Transformation des öffentlichen Raums.