Die Antwort lautet: Nein – zumindest nicht ohne eine verlässliche Basis. AI kann Muster erkennen und Vorhersagen treffen, aber sie kann keine Zustimmung ersetzen, keine rechtliche Grundlage schaffen und keine dauerhafte Beziehung zwischen Marke und Mensch herstellen. Dafür braucht es deterministische IDs. Sie sind das verbindende Gewebe zwischen Daten, Kontext und Vertrauen und damit das Fundament einer KI-basierten Marketingstrategie.

Während der Hype um AI weiter wächst, kämpft das digitale Marketing mit einer paradoxen Situation: mehr Datenquellen denn je – und gleichzeitig weniger Möglichkeiten, sie konsistent zu nutzen. Third-Party-Cookies verschwinden, Plattformen schließen ihre Ökosysteme, und Regulierungen verschärfen sich.

AI kann in dieser Lage nur so gut sein wie die Daten, auf die sie zugreifen darf. Und genau hier kommen deterministische IDs ins Spiel. Sie ermöglichen einen klaren, rechtssicheren Bezug zwischen Nutzer, Marke und Kontext.

AI-Systeme können zwar generische Muster erkennen, aber sie benötigen eine stabile Identitätsinfrastruktur, um kontextbezogen und personalisiert zu agieren. Ohne diese Grundlage entstehen drei fundamentale Probleme:

Mit einer deterministischen ID lassen sich diese Lücken schließen. AI kann so nicht nur „sehen“, sondern auch „verstehen“, wer der Nutzer ist, welche Rechte gelten und welcher Kontext relevant ist.

Im Zentrum steht dabei die Kontrolle des Nutzers. Eine deterministische ID erlaubt es, Einwilligungen granular zu steuern:

Diese Kombination aus Kontrolle und Komfort ist der Schlüssel, damit AI-basiertes Marketing gesellschaftlich akzeptiert und regulatorisch tragfähig bleibt.

Für Unternehmen ist die deterministische ID nicht nur eine Compliance-Maßnahme, sondern ein strategischer Enabler:

Kurz: Eine deterministische ID macht AI nicht allwissend, aber verlässlich handelnd.

1. Personalisierte Werbung

AI-Agenten können relevante Inhalte ausspielen, aber nur, wenn sie wissen, wer zugestimmt hat. IDs ermöglichen rechtssichere, kanalübergreifende Personalisierung.

2. AI-basierter Customer Service

Chatbots können Kundenanfragen verstehen, Kaufhistorien berücksichtigen und Lösungen anbieten, solange sie über eine ID Zugriff auf erlaubte Daten erhalten.

3. Dynamic Pricing

AI kann Preisstrategien optimieren, doch IDs sorgen dafür, dass nur jene Daten genutzt werden, die der Kunde tatsächlich freigegeben hat, zum Beispiel den Warenkorb der Bestellung.

4. Cross-Channel Experience

Eine deterministische ID verbindet Interaktionen zwischen App, Website und E-Mail zu einer kohärenten Journey – die AI orchestriert, aber der Nutzer kontrolliert.

5. Werbewirkungsmessung

Mit IDs kann AI nachvollziehen, welche Kontaktpunkte zu einer Conversion führen, ohne auf unsichere oder probabilistische Methoden angewiesen zu sein.

Die Frage „Kann AI nicht einfach ohne IDs funktionieren?“ offenbart ein Missverständnis. AI ist kein Ersatz für Identität – sie verstärkt deren Wert.

Erst durch deterministische IDs kann AI verantwortungsvoll personalisieren, automatisiert kommunizieren und rechtssicher agieren. Die ID wird damit zu einem „digitalen Vertrag“ zwischen Mensch und Maschine – einer gemeinsamen Sprache, auf der Vertrauen und Performance gleichermaßen beruhen.

AI wird das Marketing radikal verändern, aber nicht, indem sie Adressierbarkeit ersetzt, sondern indem sie sie neu definiert. Deterministische IDs schaffen den Rahmen, in dem AI-Systeme lernen, entscheiden und agieren können, ohne Vertrauen oder Rechtssicherheit zu gefährden.

Unternehmen, die heute in ID-basierte Infrastrukturen investieren, sichern sich einen strukturellen Vorteil: Sie machen ihre Daten AI-fähig und ihre AI verantwortungsfähig. Denn so fortschrittlich künstliche Intelligenz auch sein mag: ohne Identität bleibt sie blind. Im AI-Zeitalter wird Identität zur härtesten und zugleich wertvollsten Währung des Marketings.