Die technische Verknüpfung der Ogury-API mit Annalects Lösungen ermöglicht den Planungs- und Trading-Teams der Agentur den direkten Zugriff auf Ogurys Audience-Daten bei der Zielgruppenerstellung. Mithilfe der Schnittstelle lassen sich Zielgruppen aus den Annalect-Plattformen automatisch in Personas übersetzen und matchen. Personas sind Gruppen mit gemeinsamen Attributen, Interessen und Kaufabsichten. Aus Briefings oder Keywords entstehen so Profile, die ohne Identifier auskommen. Die erstellten Segmente können dann in Demand-Side-Plattformen (DSPs) aktiviert werden.

Im Hintergrund leistet Ogurys “Personified Advertising”-Technologie die Vorarbeit. Dieses Targeting-Verfahren nutzt Zero-Party-Daten, also freiwillig gegebene Informationen aus User-Umfragen, und reichert diese weiter an. Dabei kommen unter anderem kontextuelle und semantische Signale, Informationen aus Bid Requests und weitere Kampagnensignale ins Spiel. Eine KI formt aus all diesen Informationen besagte Personas.

Ogury wurde bereits 2014 gegründet und hat sich von seinen Anfängen als Mobile-Daten-Spezialist zu einem Anbieter datenschutzkonformer Targeting-Lösungen entwickelt. Im April hatten die Briten ihre Targeting-Intelligenz bereits in die eigene Self-Service-Plattform "Ogury One" gegossen. Nun findet die dort ansässige API zur Audience-Planung auch bei Annalect Anwendung. “In Deutschland ist Annalect der erste Spezialist für datengetriebenes Marketing, der unsere API integriert hat – ein Meilenstein, auf den wir gemeinsam stolz sind”, betont Jan Heumüller, Managing Director Central Europe bei Ogury.

Ersten Belastungstests hielt die Integration stand: Der Aufwand für das Kampagnen-Setup verkürzte sich in einer aktuellen Kampagne laut eigener Aussage um bis zu 50 Prozent, die Zielgruppengenauigkeit (“On-Target Reach”) soll sich ebenfalls signifikant gesteigert haben. „In einem fragmentierten und komplexen Ökosystem stellt die Suche nach der richtigen Lösung für den Signalverlust eine große Herausforderung dar“, so Matthias Cada, Managing Director von Annalect. “Durch die Integration der Ogury-Daten schließen wir die Lücke zwischen strategischer Planung, Adressierbarkeit und Aktivierung.”