Der Screen ist in den Stachus Passagen positioniert, die mit bis zu 300.000 Besucherinnen und Besuchern pro Tag zu den am stärksten frequentierten Orten Münchens zählen. Das Konstrukt besteht aus vier LED-Flächen von jeweils vier mal zwei Metern, die nahtlos zusammengesetzt sind und zusammen 32 Quadratmeter Werbefläche ergeben. Die Besonderheit: Durch die nahtlosen Kanten soll ein Tiefeneffekt entstehen, der dreidimensionale Visuals ermöglicht.

Laut Metads können Kampagnen dadurch in alle Richtungen wahrgenommen werden und eine heterogene Zielgruppe aus Pendlern, Shopping-Publikum und Touristen ansprechen. Das deutsche Startup hat sich auf 3D-Werbung in der realen und virtuellen Welt spezialisiert. Metads will diese Form der Werbung, etwa bekannt aus Tokio oder vom Piccadilly Circus in London, in Deutschland einführen. Die 3D-Effekte basieren auf einer optischen Täuschung, weshalb die Werbemittel auch auf gängigen DOOH-Screens ausgespielt werden können.

Mit dem Stachus Cube positioniert sich München nun stärker im Wettbewerb um aufmerksamkeitsstarke DOOH-Standorte. Für Metads ist das Projekt zudem ein Schritt, um Deutschland im internationalen Vergleich sichtbarer zu machen. Der Launch fällt in eine Phase mit zahlreichen Großveranstaltungen wie der IAA, dem Oktoberfest und der Immobilienmesse Expo Real. Für Werbetreibende könnten die Besucherströme zusätzliche Reichweite bringen.

Nach dem Start sollen Showcase-Kampagnen zeigen, welches kreative Potenzial die Fläche bietet. Ob sich das Format dauerhaft im Münchner Markt etabliert, dürfte nicht zuletzt davon abhängen, wie Werbetreibende die Kombination aus Standort, 3D-Technologie und Reichweite bewerten.