Die Kooperation gilt als weiterer Schritt in Richtung eines Retail-Media-Ökosystems, das in den programmatischen Werbekosmos integriert ist. Hier spielen die First-Party-Daten der Händler eine zentrale Rolle. Mit dem Wegfall von Third-Party-Cookies gewinnen solche direkten Partnerschaften zunehmend an Bedeutung für die datenschutzkonforme Zielgruppenansprache.

Im Rahmen der Kooperation steuert Intersport Daten aus seinem digitalen Handels- und Serviceangebot bei, die sich nach Sportarten, Modekategorien und Lifestyle-Segmenten differenzieren lassen. Die verfügbaren Segmente umfassen unter anderem Fußball, Wintersport, Running, Fitness, Outdoor und Bike sowie Damen-, Herren- und Kindermode. Darüber hinaus können auch individuelle Segmente und First-Party-ID-Erweiterungen gebucht werden. “In den letzten zwei Jahren haben wir uns mit unserem 360-Grad-Ansatz für Retail Media mit unserer Tochtergesellschaft Intersport Marketing Services bereits einen Namen in der Branche gemacht”, sagt Thomas Storck, SCFO und stellvertretender Vorstandsvorsitzender der Intersport Deutschland eG. “Die Zusammenarbeit mit Adform bietet uns nun eine starke zusätzliche Distribution unserer Retail-Daten. Werbetreibende erreichen sportaffine Konsument:innen dort, wo sie sich online bewegen und das mit höchster Relevanz und auf Basis echter Interessen.”

Auch Adform sieht in der Kooperation einen Mehrwert für Werbetreibende. “Mit Intersport Deutschland als Datenpartner bauen wir unser Angebot an Retail-Media-Lösungen gezielt aus. Werbetreibende profitieren von einer noch höheren Zielgruppengenauigkeit und Relevanz, insbesondere in den Bereichen Sport, Gesundheit und Freizeit”, erklärt Alexander Weißenfels, Vice President DACH bei Adform. Adform verweist dabei auf die Integrationsfähigkeit seiner Plattform: Der modulare Tech-Stack lasse sich schnell mit Retail-Partnern verknüpfen, ohne dass diese die Kontrolle über ihre Daten verlieren. Ziel sei es, Reichweite und Relevanz in programmatischen Kampagnen zu erhöhen, während gleichzeitig Transparenz und Compliance gewährleistet bleiben.