Die Reichweite von Podcasts ist bei den 18- bis 29-Jährigen im Vergleich zu 2023 signifikant von 43 auf 73 Prozent gestiegen. In dieser Altersgruppe hören erstmals mehr Menschen Podcasts als klassisches Radio. Besonders auffällig ist die Entwicklung bei jungen Frauen. 81 Prozent dieser Zielgruppe konsumieren regelmäßig Podcasts. Zum Vergleich: 2019 lag dieser Anteil noch bei 37 Prozent. Über alle Altersgruppen hinweg machen Frauen inzwischen mehr als die Hälfte der gesamten Podcast-Nutzungsdauer aus.

Parallel zur Reichweite nimmt auch die Nutzungsintensität zu. Die durchschnittliche tägliche Hördauer ist in der Gesamtzielgruppe zwischen 2023 und 2024 von sieben auf neun Minuten gestiegen – ein Zuwachs von rund 28 Prozent. Innerhalb von fünf Jahren hat sich die tägliche Nutzungszeit damit nahezu verdreifacht.

Auch auf Angebotsseite ist Bewegung im Markt. 2024 wurden fast 13.000 neue Podcast-Formate veröffentlicht – besonders häufig in den Bereichen Gesellschaft & Kultur, True Crime, Comedy und Gesundheit. Gleichzeitig besteht bei einigen Genres ein deutliches Missverhältnis zwischen Angebot und Nachfrage. So stehen im Genre True Crime beispielsweise nur rund 220 aktive Formate einer monatlichen Nachfrage von rund 30 Millionen Plays gegenüber.

Für Werbetreibende bleibt das Medium attraktiv, nicht nur wegen seiner jungen, gebildeten und einkommensstarken Hörerschaft, sondern auch aufgrund der hohen Akzeptanz von Werbung. Laut Studie akzeptieren 86 Prozent der Hörer:innen mit einem monatlichen Haushaltsnettoeinkommen von über 4.000 Euro Werbung in Podcasts, solange die Inhalte kostenfrei bleiben. Thematisch passende Spots stoßen ebenfalls auf breite Zustimmung. Besonders hoch ist die Werbeerinnerung bei weiblichen Hörerinnen, die Podcast-Werbung im Vergleich zu Social Media nicht nur als authentischer, sondern auch als vertrauenswürdiger empfinden.

Takeaways