Um Sell-Side Decisioning zu verstehen, betrachten wir zunächst einmal, wie ein typischer Ad Call funktioniert. Jedes Mal, wenn ein Verbraucher eine Website besucht, eine App öffnet oder Inhalte streamt, wird ein Ad Call an den Ad Server des Media Owners gesendet. Dieser Server identifiziert das verfügbare Inventar und verbindet sich mit Supply-Side-Plattformen (SSP), die den Ad Call als Bid Request verpacken. In diesem Bid Request enthalten sind Details wie Ad-Formate, Platzierungen, Geräteinformationen und Zielgruppen-Identifikatoren. Dieser Teil des Prozesses findet auf der Sell-Side des Ökosystems statt.

SSPs senden den Bid Request dann an Demand-Side-Plattformen (DSP), die auf der Buy-Side operieren. DSPs bewerten den Request anhand der vom Buyer definierten Kriterien wie Budget, Zielgruppensegmenten, bisheriger Performance, kreativer Eignung und mehr. Sie antworten mit Bids und die SSP führt eine Auktion durch. Der höchste Bid sichert die Impression, und die Anzeige wird geschaltet – alles innerhalb von Millisekunden.

In der Vergangenheit wurden die funktionalen Möglichkeiten von DSPs kontinuierlich weiterentwickelt, um die Kampagnenleistung zu steigern und die Sell-Side fokussierte sich darauf, die Auktion durchzuführen und die Daten an die Buy-Side weiterzuleiten. Und während sich DSPs auf Funktionen konzentrierten, stellten SSPs die Qualität des Inventars sicher und bauten die Infrastruktur für die Verwaltung tausender Medien-Owner-Integrationen auf.

Infolge dieser Integrationen sind einige SSPs mittlerweile sehr groß geworden. Wir verarbeiten beispielsweise täglich rund zwei Petabyte an Daten, was in etwa dem kontinuierlichen Streaming von Netflix in HD über einen Zeitraum von 80 Jahren entspricht.

In der Vergangenheit war das Pre-Auction-Fenster auf der Sell-Side zu kurz, um sinnvolle Entscheidungen treffen zu können. Dank der Fortschritte in der Computertechnik können SSPs nun partnergesteuerte Entscheidungen über große Datenmengen innerhalb dieses Zeitfensters von weniger als 10 Millisekunden ermöglichen und so eine intelligentere Optimierung in Echtzeit zum Zeitpunkt der Impression gewährleisten.

Heute bilden SSPs die Grundlage für das Sell-Side Decisioning, indem sie Partnern Zugriff auf Inventar sowie die Möglichkeit bieten, ihre eigenen Modelle, Tools und Datenstrategien direkt im Supply Path einzusetzen.

Sell-Side Decisioning eröffnet eine Vielzahl von Anwendungsfällen:

Die Vorteile des Sell-Side Decisioning erstrecken sich über das gesamte Ökosystem. Media Owner erhalten ein klareres Verständnis für den Wert ihrer Zielgruppen. Buyer erhalten bessere, performantere Inventare. Und Lösungsanbieter können sich direkt in eine skalierbare Entscheidungsebene einbinden, wodurch Entwicklungs- und Cloud-Kosten reduziert werden.

Sell-Side Decisioning ersetzt nicht die DSP-Innovation, sondern ergänzt sie durch eine zweite Intelligence Engine, die früher im Auktionszyklus zum Einsatz kommt. Wenn beide Seiten in der Lage sind, fundierte Entscheidungen zu treffen, wird Programmatic schneller, effizienter und besser auf die eigentlichen Geschäftsziele abgestimmt.

Durch intelligentere Bids von Anfang an legt Sell-Side Decisioning den Grundstein für ein faireres, skalierbareres und effektiveres digitales Ökosystem.