Die beiden Unternehmen wollen mit ihrer Kooperation die Fragmentierung im Commerce-Media-Umfeld reduzieren. Axel Springer steuert dafür einerseits Nutzersignale über die Marken Bild, Welt und Business Insider Deutschland bei und kombiniert diese andererseits mit Produkt- und Preisdaten von Idealo. Dazu zählen beispielsweise Informationen über Produktsuchen, Preissensitivitäten oder Kaufabsichten.

Criteo bringt seine eigenen Commerce-Audiences mit ins Spiel. Dabei handelt es sich um Zielgruppensegmente, basierend auf Transaktionsdaten aus dem globalen Retail-Netzwerk des Unternehmens. Dahinter stecken also reale Kaufdaten tausender Einzelhändler weltweit. Diese Verbindung von Intent-Daten aus dem Axel-Springer-Kosmos mit konkreten E-Commerce-Signalen findet erstmalig statt, heißt es.

Der “Angebotsrahmen”, der daraus entsteht, lässt sich programmatisch über kuratierte Deal-IDs aktivieren. Dies gilt sowohl für das Springer-eigene Inventar als auch das des erweiterten Netzwerks von Criteo. “Die Aufbereitung ihrer Intent- und Idealo-Daten durch Axel Springer ist ein wichtiger Meilenstein für den Markt”, erklärt Benedict Gründig, Senior Director Commerce Grid Activation bei Criteo. Die Partnerschaft belege das Potenzial kuratierter Publisher-Daten für Commerce-getriebene Media-Strategien.