Die Agentur setzte sich in einem Pitch, bei dem das Ziel in der Lead-Generierung aus der Zielgruppe junger Frauen und Männer im urbanen Raum bestand, gegen die Konkurrenz durch. Dazu entwarf Elbkind Reply eine Kommunikationsstrategie, die die Gesundheitsvorsorge von jungen Studierenden und Auszubildenden in den Mittelpunkt gestellt hat. Hierbei setzte die Digitalagentur auf provokante Kommunikation: Sie illustrierte unbequeme Themen der Gesundheitsvorsorge mit eingängigen Headlines und polarisierenden Bildern, um die Tabuisierung gesundheitlicher und körperlicher Aspekte aufzulockern.

Nils Dreyer, Senior Account Manager bei Elbkind Reply, zeigt sich begeistert über den Gewinn des Etats und bestätigt in der geführten Strategie: “Wir waren mutig, sind mit einem gewagten und eher unkonventionellen Ansatz in den Pitch gegangen und waren damit erfolgreich. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Saatchi & Saatchi als neuer Agentur für Marke und Kampagnen der digitale Kommunikation der AOK Bayern weiter voranzubringen.”

Die digitale Kreativagentur Elbkind ist seit Oktober 2018 Teil des internationalen Beratungsnetzwerks Reply Digital Experience (RDE) und hat neben Hamburg weitere Standorte in Berlin und Stuttgart mit 150 Mitarbeitern. Zu den Kunden der Agentur zählen etwa Lufthansa, Mercedes-Benz, Ritter Sport und Thyssen Krupp.