Das Qualitätssiegel sei ein Schritt in die richtige Richtung, heißt es in einer offiziellen Stellungnahme der OWM. Man setze nun auf eine breite Akzeptanz im Markt und schnelle Zertifizierung der Agenturen.

Joachim Schütz, OWM-Geschäftsführer, kommentiert: „Die Werbungtreibenden sehen diese Nachricht als Startschuss für ein neues Qualitätsniveau in einer vertrauensbasierten Zusammenarbeit mit den Agenturen. Im nächsten Schritt erwarten wir, dass sich die Agenturen einschließlich der großen Netzwerkagenturen schnell zertifizieren lassen. Nur so kann der gewünschte Effekt, nämlich die dringend erforderliche Transparenz im Programmatic Advertising, auch agenturseitig erreicht werden.“ Mit der Einführung lege der BVDW eine gute Basis für mehr Transparenz in der digitalen Wertschöpfungskette.