Das Smartphone entwickelt sich immer mehr zum Aufmerksamkeitsmagnet in den Abendstunden. Wenn die Nutzer in einer entspannten Situation sind, geht der Blick das ein oder andere Mal mehr zum mobilen Gerät. In der Zeit zwischen 19 und 22 Uhr erfolgen immerhin 38 Prozent der gesamten Ad Requests eines Tages – direkt zur TV-Primetime.
Der Mobile Netzwerkreport Q1 von AdColony zeigt, dass wir abends stündlich mehr als doppelt so viel Werbung sehen als tagsüber. Als Grundlage zieht das Werbenetzwerk seine monatlich 1,5 Milliarden Ad Impressions in der DACH-Region heran. Im Folgeschluss bedeutet das in dieser Zeit eine wesentlich höhere Nutzungsdauer von mobilen Webseiten und Apps.
In Anbetracht der hohen Smartphonenutzung in den Abendstunden stellt sich die Frage, inwieweit der Fernseher zur eigentlichen Primetime überhaupt noch eine Rolle spielt. Jens Oberbeck, Geschäftsführer von AdColony, sieht den Aufmerksamkeitsfokus jedenfalls mehr auf dem Smartphone: „Die Zunahme der Ad Requests zu dieser Zeit belegt, dass die Nutzer mobil aktiv sind und sich ihre Aufmerksamkeit auf den Mobile Screen fokussiert. Mobile Devices werden in dieser Zeit aktiv bedient und das TV Gerät läuft passiv nebenher.“ Sein Tipp für Advertiser: „Mit mobilen, interaktiven Werbemitteln oder hochauflösenden Video Kampagnen können Marken in dieser ihre Brand Awareness hervorragend steigern und TV-Kampagnen sinnvoll ergänzen.“
Ein Blick auf die Datenverbindungen mit denen die Ad Requests entstehen zeigt, dass Werbetreibende auch genau auf solche „schweren“ Werbemittel setzen können. Immerhin entstanden 93 Prozent der Ad Requests von AdColony über ein WLAN.
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