Die neu entstehende Agenturmarke soll sich auf das klassische Mediageschäft sowie auf die Bereiche Content und Technologie konzentrieren. Nach Angaben von GroupM soll die neue Agentur, wie auch Mindshare und Mediacom, einen Jahresumsatz von mehr als einer Milliarde Dollar haben.

Kelly Clark, Global-CEO der GroupM, sieht in der Zusammenlegung die Möglichkeit, den Fokus zu verbessern, sich weiterzuentwickeln und schneller zu operieren. Nach eigener Aussage geht es ihr insgesamt um die Verbesserung des Service für den Kunden.

Die Digital-First-Agentur Essence ist die vierte im Bunde. Sie wurde Ende 2015 von GroupM übernommen. Zusammen mit der Verschmelzung von MEC und Maxus hat GroupM auch angekündigt, dass man sich mehr auf die Expansion von Essence konzentrieren wolle. Zukünftig soll die Agentur auch Kapazitäten im traditionellen Mediageschäft übernehmen, global stärker präsent sein und die Betreuung größerer Kunden von GroupM übernehmen.