Vor ihrer Zeit bei Facebook leitete Bullwinkel schon die deutschen Geschäfte von IQ Media Marketing, Medianetworks Zenith und Initiative. In ihrer neuen Position wird sie vor der Aufgabe stehen, ein Sales-Team aufzubauen, um den Verkauf von Webeplätzen und gesponsorten Filtern innerhalb der App voranzutreiben.

Der Eintritt eines Snap-Teams auf dem deutschen Markt wird von einigem Druck durch die Konkurrenz begleitet. Schließlich hat gerade Facebook in jüngster Vergangenheit sämtliche seiner Apps und Messenger mit Story-Funktionen ausgestattet, einem Haupt-Feature, dass Snapchat bekannt gemacht hat. Eine von Bullwinkels Aufgaben wird es sein, die Vermarktung dieser Funktionen auszubauen, ehe Facebook damit beginnt.