Adzine Top-Stories per Newsletter
DISPLAY ADVERTISING

Ad Fraud und Sichtbarkeit - zwei Sorgenkinder der Industrie

10. June 2016
Bild: robsonphoto - Dollarphotoclub.com

Ad Fraud und geringe Sichtbarkeit der Werbebanner sind zwei der großen Sorgenkinder, mit denen sich die digitale Werbeindustrie herumschlägt. Eine Erhebung des Marktforschungsunternehmens Comscore hat ergeben, dass der „hochentwickelte“ Invalid Traffic weit verbreitet ist. Besonders stark betroffen ist die Videowerbung auf dem Desktop. Auf die Viewability soll besonders der programmatische Handel einen negativen Einfluss haben.

Ad Fraud entwickelt sich

Zu den Formen von Ad Fraud zählt vor allem nichtmenschlicher oder Invalid Traffic. Dazu werden Seiten von Bots aufgerufen, die so ungesehene Impressions. Die Qualität dieser Bots unterscheidet sich hierbei stark. Einige sind leicht zu erkennen und andere lassen sich nur schwer ausmachen, da sie zum Beispiel Nutzerprofile erstellen und menschliches Verhalten imitieren. Gerade Letztere machten im Dezember 2015 rund 80 Prozent des weltweiten Invalid Traffics (IVT) aus.

Am anfälligsten für Ad Fraud ist laut Bericht die Desktop Videowerbung. Von den hohen TKPs versprechen sich Betrüger die meisten Gewinne. In den USA soll der Anteil von IVT am Gesamtinventar von Desktop Video bei 8 Prozent liegen. Bei Desktop Display Ads liegt der Anteil nur bei 6 Prozent.

Sichtbarkeitsraten unter 50 Prozent

Neben Ad Fraud haben Werbetreibende auch immer wieder mit der zu geringen Sichtbarkeit zu kämpfen. So wird ein Großteil des Werbebudgets für nicht gesehene Impressions gezahlt. In Deutschland soll die Sichtbarkeitsrate von Desktop Display Ads laut Comscore nur bei 43 Prozent liegen. Damit liegt Deutschland unter dem Mittelwert der zehn untersuchten Länder, der mit 45,8 Prozent jedoch ähnlich gering ausfällt. Bei der Videowerbung macht sich der starke Einfluss von IVT noch stärker merkbar. Hier liegt die Sichtbarkeitsrate im Durchschnitt bei gerade mal 41 Prozent.

In den USA gehen zudem durch den programmatischen Handel mehr sichtbare Impressions verloren. Bei Desktop Display Ads liegt der Anteil der sichtbaren Impressions beim programmatisch gehandelten Inventar mit 46 Prozent ganze 10 Prozent unter denen aus direkten Buchungen. Bei Video-Ads klafft eine noch größere Lücke. Hier sollen gerade mal 36 Prozent der programmatischen Buchungen sichtbar sein. Im Vergleich dazu liegen die direkten Buchungen bei 62 Prozent.

EVENT-TIPP ADZINE Live - Adtrader Conference 2022 vom 29. June 2022 bis 30. June 2022 im Kosmos Berlin

Die Adtrader Conference kehrt nach einem Jahr Pause nach Berlin zurück. - Höchste Zeit, denn der Markt für “Automated & Programmatic Media" entwickelt sich rasant: Die Anzahl und Relevanz neuer anschlussfähiger Mediakanäle wächst und damit die Frage nach einer einheitlichen Adressierbarkeit von Zielgruppen, in einem immer vielfältigeren Programmatic-Media-Kosmos. Auf der Adtrader Conference entwickeln Buyer und Seller Ideen, um ihr Geschäft gemeinsam wachsen zu lassen. Jetzt anmelden!

Konferenz

Jobs

Das könnte Sie interessieren

Whitepaper