Adzine Top-Stories per Newsletter
VIDEO

Sechs Sekunden für die mobile Brand-Kommunikation

29. April 2016 (ft)
Bild:  ktsdesign - AdobeStock; Bearbeitung: ADZINE

YouTube hat ein neues Werbeformat, das gerade mobile Nutzer ansprechen soll und Werbetreibenden sechs Sekunden Zeit gibt, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Unter dem Namen "Bumper Ad" sind ab Anfang Mai die kurzen Pre-Roll Ads auf der Videoplattform verfügbar, die nicht übersprungen werden können. Abgerechnet wird auf CPM-Basis.

Nach Angaben von Google benutzen die Hälfte der 18 bis 49-Jährigen als erstes ihr Mobilgerät, um Videos anzusehen. Aus diesem Grund sollen die von Google als die kleinen Haikus der Videowerbung betitelten Ads besonders auf der mobilen Plattform ein neues Zuhause finden.

Die bis zu 45 Sekunden langen TrueView-Ads, die nach fünf Sekunden übersprungen werden können, wird es weiterhin geben. Ein Beispiel für die Synergien der beiden Formate bietet eine Kampagne des Autoherstellers Audi. Hier wurden bestimmte Ausschnitte des TrueView Ads für Bumper Ads in verkürzter Form aufbereitet. Auch Atlantic Records hat das neue Format bereits getestet. Die Plattenfirma hat die kurzen Werbeclips dazu genutzt, um die gefeatureten Sänger des neuen Albums der Band Rudimental vorzustellen und zu bewerben.

EVENT-TIPP ADZINE Live - Planung und Messung von Cross-Platform Video-Kampagnen am 16. September 2021, 15:00 - 16:30 Uhr

Die Vielfalt der Platzierungsmöglichkeiten und Plattformen für Videowerbung nimmt weiter zu. Treiber sind soziale Medien, die mobile Nutzung und auch der starke Nutzungstrend von gestreamten Videocontent. Den Ursprung haben die meisten Bewegtbildkampagnen aber nach wie vor im linearen TV. So gilt es TV Planung und digitale Metriken zu kombinieren, um eine möglichst effiziente wie effektive Umsetzung und Ergänzung der Kampagnen auf digitalen Plattformen zu gewährleisten. Wir wollen untersuchen, wie die Planungsansätze in der Theorie und der Praxis heute aussehen und mit welchen Methoden wir in der Zukunft rechnen können. Jetzt anmelden!