Das Conative-System übernimmt dabei die Auslieferung von Content Marketing und die Gewichtung der Schaltungen. Zudem soll die selbständige Optimierung der Inhalte zu größtmöglicher Interaktion der Nutzer führen. Im Gegensatz zu klassischen Klick-Out Formaten findet die Nutzerinteraktion und das Engagement in den Editorials auf der jeweiligen Ausspielungsseite statt. So soll die Akzeptanz und Glaubwürdigkeit für Content Marketing erhöht werden.

„Gemeinsam können Conative und Quarter Media den Werbekunden eine schnelle und wirkungsvolle Umsetzung ihrer Content Marketing-Strategie ermöglichen. So können Werbetreibende ihre informationsbasierten Botschaften gezielt und einfach auf den von Quarter Media vermarkteten Websites verbreiten. Für Publisher wird so eine zusätzliche Erlösquelle im Bereich des Native Advertisings erschlossen“, sagt Tibor Gaddum, Geschäftsführer des Vermarkters Quarter Media.