Mit der Übernahme von X+1 will Rocket Fuel die Kernkomponente des programmatischen Werbeeinkaufs, das Datenmanagement unter das eigene Dach bringen. Die DSP wird ab sofort versuchen, Kunden eine Kombination aus den Datenmanagement- und Werbeeinkaufsfähigkeiten als Paket zu verkaufen. „Wir wissen, dass viele Kunden nach einer weitreichenden und verständlichen Lösung suchen, die ihnen eine einheitliche Plattform für das Managing, Verstehen und den Einsatz ihrer Daten bietet“, sagt Rocket Fuels Präsident Richard Frankel gegenüber dem Branchenmagazin Ad Age. „Unsere Kunden haben uns nach solch einer Lösung gefragt, wenn die Kunden danach fragen, denkt man sich, vielleicht ist es keine schlechte Idee.“

Nach einem erfolgreichen Start an der Börse im September, durchlebten die Aktien des Unternehmens eine wilde Achterbahnfahrt. Sie stiegen bis auf knappe 70 US-Dollar bevor sie wieder auf den Boden der Tatsachen aufprallten und dann sogar noch tiefer sanken. Für X+1 ist die Übernahme die Erlösung, nach monatelangen Spekulationen über die Verkaufsversuche des fünfzehnjährigen Ad-Tech-Unternehmens.

Quelle: Ad Age