Von den 1.550 befragten Entscheidern aus Unternehmen mit bis zu 49 Mitarbeitern setzen 78 Prozent auf einen eigenen Internet-Auftritt. Auf Platz zwei der am häufigsten eingesetzten Online-Marketing-Maßnahmen steht die Suchmaschinen-Optimierung, die 42 Prozent für sich nutzen. Weitere 14 Prozent sind daran interessiert, mit ihren Internetseiten künftig höhere Platzierungen in Suchmaschinen wie Google zu erzielen. Damit ist Suchmaschinen-Optimierung mit Abstand der bedeutendste Wachstumstreiber. Beim Thema Social-Media ist die Diskrepanz zwischen Interesse und tatsächlicher Aktivität mit am größten: 46 Prozent der Unternehmen beschäftigen sich mit dem Thema, aber nur 23 Prozent nutzen bereits soziale Medien.

„Die Zahlen zeigen, dass fast neun von zehn deutschen Mittelständlern im Online-Zeitalter angekommen sind, das Potenzial aber bei Weitem noch nicht ausschöpfen“, erklärt Sönke Strahmann, Geschäftsführer von Fairrank. „Laut Studie ist der Zweifel am Nutzen von Suchmaschinen-Optimierung – im Vergleich zu anderen Online-Vermarktungsthemen – bei den befragten Unternehmen eher gering. Trotzdem fehlt es oft an der konkreten Umsetzung.“ Denn obwohl 79 Prozent der an Online-Vermarktung interessierten Teilnehmer die Steigerung ihres Bekanntheitsgrads als Antrieb für ihre Onlineaktivitäten nennen und 61 Prozent sich neue Kundengruppen erschließen wollen, nutzen erst 42 Prozent das Potenzial von Suchmaschinen-Optimierung.