Die britische Datenschutzbehörde habe laut eigenen Angaben zunächst auf eine ausdrückliche Einwilligung gesetzt, um die Nutzer überhaupt für das Thema Cookies und Datenschutz zu sensibilisieren. Die ausdrückliche Zustimmung zum Setzen von Cookies habe dabei geholfen, das Bewusstsein für Cookies sowohl bei den Nutzern als auch aufseiten der Webseitenbetreiber zu schärfen. Inzwischen wäre das bei den meisten Menschen in Großbritannien der Fall, so dass eine stillschweigende Zustimmung des Nutzers ausreicht, sofern sonst die "Guidance on implied consent" der britischen Datenschutzbehörde eingehalten wird.