Demnach könne Warner Music die Vermarktung der Musikclips auf YouTube selbst übernehmen. So soll es Warner gestattet sein, auch die Werbeflächem um den Videostream zu vermarkten, um den Großteil der Einnahmen für sich zu behalten.

YouTube entwickelt sich immer mehr auch zu einem Musikkanal und hat bereits mit den Major Labels Universal, Sony Music und EMI Lizenzvereinbarungen getroffen. Laut einer britischen Studie (Ipsos) sollen Jugendliche im Alter zwischen 15 und 24 Jahre in Grossbrittannien bereits mehr Musikclips via YouTube als über das klassische TV konsumieren. Adzine sprach auf der dmexco auch über dieses Thema mit Sebastian Vieregg von YouTube.

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