Das Unternehmen möchte eine möglichst neutrale Position zum Thema Werbung und Websuche einnehmen. Google kann somit nicht gleichzeitig Suchergebnisse liefern und Suchmaschinen-Marketing anbieten.

Einen Käufer für das Performics-Geschäftsfeld Suchmaschinen-Marketing hat Google noch nicht gefunden, es gebe aber erste Interessenten. Bis ein Käufer gefunden ist, sollen die Aktivitäten im Bereich Suchmaschinen-Marketing als separate Einheit geführt werden. Die Aktivitäten im Bereich Affiliate-Marketing will Google in sein Geschäft integrieren. In Europa will Google mit den dortigen Mitarbeitern in den beiden Geschäftsbereichen ähnlich verfahren.