Vistar Media

Das Lösungsportfolio von Vistar Media basiert auf einer integrierten Technologieplattform für den programmatischen Handel von Digital-Out-of-Home-Werbeflächen. Im Zentrum steht ein globaler programmatischer Marktplatz, der Werbetreibende und Mediaagenturen auf der Demand-Side mit Medienanbietern und Screen-Netzwerken auf der Supply-Side verbindet. Durch automatisierte Gebotsverfahren und datenbasierte Entscheidungslogiken lassen sich Kampagnen auf digitalen Außenwerbeflächen flexibel planen, ausspielen und optimieren.

Die Demand-Side-Plattform (DSP) von Vistar Media ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, DOOH-Inventar programmatisch einzukaufen. Kampagnen können anhand von Zielgruppen, Standorten, Tageszeiten, Umfeldern oder externen Datenquellen ausgesteuert werden. Dabei unterstützt die Plattform eine datenbasierte Planung sowie eine flexible Budget- und Kampagnensteuerung in Echtzeit.

Ergänzend dazu stellt Vistar Media eine Supply-Side-Plattform (SSP) bereit, über die Media Owner und Betreiber von Screen-Netzwerken ihr Inventar automatisiert vermarkten können. Die SSP verbindet digitale Werbeflächen mit dem globalen programmatischen Marktplatz und ermöglicht eine dynamische Preisbildung sowie eine effizientere Monetarisierung der verfügbaren Werbeplätze.

Neben den programmatischen Handelsplattformen bietet das Unternehmen zusätzliche Technologien für das Management und die Ausspielung von DOOH-Inhalten. Dazu gehören spezialisierte Adserving-Lösungen sowie das Content-Management-System Cortex, das die Steuerung von Werbemitteln und Geräten innerhalb digitaler Screen-Netzwerke unterstützt. Mit der Übernahme des Planungsunternehmens Adstruc wurde das Portfolio um eine Lösung zur strategischen Planung von Außenwerbekampagnen erweitert. Adstruc digitalisiert traditionelle OOH-Planungsprozesse und ermöglicht eine integrierte Kampagnenplanung über klassische und digitale Außenwerbeformate hinweg.

Darüber hinaus bietet Vistar Media mit Vistar Studio einen globalen Kreativservice für die Entwicklung von Werbemitteln, die speziell auf die Anforderungen und Wirkungsmechanismen digitaler Außenwerbung im öffentlichen Raum zugeschnitten sind. Ergänzend dazu wurde mit der Vistar Academy ein Weiterbildungsprogramm gestartet, das Wissen rund um programmatische DOOH-Technologie und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing vermittelt.

Vistar Media betreibt einen der weltweit größten programmatischen Marktplätze für Digital-Out-of-Home-Werbung und verbindet dabei umfangreiche globale Inventarquellen mit datengetriebener Automatisierungstechnologie. Durch die Integration verschiedener Plattformkomponenten ermöglicht das Unternehmen eine durchgängige Infrastruktur für die datenbasierte Planung und Ausspielung von Außenwerbung. Die Integration zusätzlicher Datenquellen, unter anderem aus dem Umfeld von T-Mobile US, erweitert dabei die Möglichkeiten zur Zielgruppenanalyse und Kampagnenoptimierung.

Vistar Media wurde 2011 in New York City von Michael Provenzano, Jeremy Ozen und Mark Chadwick gegründet. Ziel der Gründer war es, programmatische Technologien aus dem Online-Advertising auf den Außenwerbemarkt zu übertragen und digitale Screens im öffentlichen Raum in automatisierte Werbeplattformen zu integrieren. In den Jahren 2014 und 2015 entwickelte das Unternehmen erste Lösungen für den programmatischen Handel im DOOH-Bereich und etablierte Partnerschaften mit Mediennetzwerken und Technologieanbietern. Dadurch entstand einer der frühen programmatischen Marktplätze für digitale Außenwerbung. Ein wichtiger Schritt in der internationalen Expansion erfolgte 2022 mit der Übernahme der europäischen DOOH-Demand-Side-Plattform Sage+Archer. Im gleichen Jahr führte Vistar Media mit dem Creative Builder ein Tool zur dynamischen Optimierung von DOOH-Werbemitteln ein. 2023 folgte die Einführung des Vistar Creative Studios für die Entwicklung und Anpassung von DOOH-Kreationen. 2024 wurde zudem das Planungsunternehmen Adstruc übernommen und in die Plattform integriert. 2025 übernahm T-Mobile US Vistar Media für rund 600 Millionen US-Dollar. Durch die Integration in den Telekommunikationskonzern sollen insbesondere datenbasierte Werbelösungen sowie die Verbindung von Mobilitätsdaten und Außenwerbung weiter ausgebaut werden.

Vistar Media ist heute in mehr als 35 Ländern aktiv. Zu den wichtigsten Märkten zählen Nordamerika, Europa sowie der asiatisch-pazifische Raum. Innerhalb Europas zählt insbesondere die DACH-Region zu den dynamisch wachsenden Märkten für programmatische Außenwerbung. Das Unternehmen arbeitet mit einer breiten Kundenbasis aus Werbetreibenden, Mediaagenturen und Betreibern digitaler Außenwerbenetzwerke zusammen. Zu den Branchen, aus denen viele Kunden stammen, gehören unter anderem Konsumgüter, Einzelhandel, Entertainment, Tourismus, Automotive sowie Finanzdienstleistungen. Zu den internationalen Referenzkunden zählen Marken wie UGG, Heineken, die NBA sowie Exxon. Im deutschsprachigen Markt arbeitet Vistar Media unter anderem mit Agenturen und Marken wie Kinesso (IPG), WPP Media, Drop8, Agentur Neun, Singapore Airlines, Jack Wolfskin, Salzburger Land, L’tur und Robinson Club zusammen.

Diederick Ubels verantwortet als Managing Director EMEA die Aktivitäten von Vistar Media in der Region. Er war zuvor Mitgründer und CEO der europäischen DOOH-DSP Sage+Archer, die 2022 von Vistar Media übernommen wurde. Ubels verfügt über mehr als 17 Jahre Erfahrung im Bereich Werbetechnologie. Er studierte Rechtswissenschaften an der Universität Amsterdam sowie Amerikanistik an der Universität Utrecht.

Ravi Ahluwalia ist Country Manager DACH und verantwortet das operative Geschäft des Unternehmens in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Er verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Digitalbranche und war zuvor unter anderem als CEO von R&S Dialog sowie in leitenden Positionen bei Facelift tätig. Zudem war er an der Entwicklung datenbasierter Marketinglösungen bei der Telekom-Tochter emetriq beteiligt.

Vistar Media sieht ein erhebliches Wachstumspotenzial im Bereich programmatischer Digital-Out-of-Home-Werbung, insbesondere durch die zunehmende Integration von Datenquellen und automatisierten Kampagnenprozessen. Trends wie Real-Time-Targeting, dynamische Kreativoptimierung (DCO) sowie die Nutzung von First-Party-Daten werden den Kanal in den kommenden Jahren weiterentwickeln.

Durch die Einbindung in den T-Mobile-Konzern eröffnen sich zusätzliche Möglichkeiten zur Verknüpfung von Mobilitäts- und Standortdaten mit DOOH-Kampagnen. Parallel dazu baut Vistar Media seine Technologieplattform sowie seine internationale Marktpräsenz weiter aus und investiert in Bildungsinitiativen wie die Vistar Academy, um das Wissen rund um programmatische Außenwerbung im Markt zu stärken.