SceneContext

SceneContext entwickelt und betreibt eine KI-gestützte Plattform zur kontextuellen Zielgruppenansprache, Kampagnenplanung und -verifizierung im CTV- und Video-Advertising-Umfeld. Kern der Lösung ist eine eigens entwickelte Technologie zur automatisierten Analyse audiovisueller Inhalte auf Szenenebene. Dabei werden Videos nicht über Metadaten oder Nutzerprofile eingeordnet, sondern anhand ihres tatsächlichen Inhalts interpretiert.

Ein zentraler Anwendungsbereich ist die kontextuelle Mediaplanung für CTV- und Online-Video-Kampagnen. Werbetreibende erhalten auf Basis inhaltlicher Analysen konkrete Empfehlungen, in welchen Umfeldern und zu welchen Zeitpunkten ihre Spots mit maximaler inhaltlicher Passung ausgeliefert werden können. Ergänzt wird dies durch eine Contextual Targeting API, die eine Integration der kontextuellen Daten in bestehende Buy- und Sell-Side-Plattformen sowie Planungstools ermöglicht.

Darüber hinaus bietet SceneContext ein plattformübergreifendes Reporting- und Monitoring-Modul. Dieses erlaubt eine Echtzeit-Auswertung der Kampagnenperformance mit Fokus auf inhaltliche Kontexte. Advertiser und Agenturen erhalten damit Transparenz darüber, in welchen Umfeldern ihre Kampagnen ausgeliefert wurden und wie sich unterschiedliche Content-Typen auf die Werbewirkung auswirken.

Seit 2025 sind die Daten von SceneContext zudem für die Sell-Side-Curation auf Plattformen wie PubMatic und Equativ verfügbar. Zusätzlich wurde der Support für Online Video ausgebaut, sodass kontextuelles Targeting kanalübergreifend in CTV, OTT und Online Video eingesetzt werden kann.

SceneContext verfolgt einen strikt inhaltszentrierten Ansatz im CTV- und Video-Advertising. Die Plattform analysiert den tatsächlichen Videocontent in Echtzeit und leitet daraus kontextuelle Segmente und Insights ab, ohne auf Cookies oder personenbezogene Daten zurückzugreifen. Die Lösung richtet sich an Marktteilnehmer, die kontextuelle Relevanz, Datenschutzkonformität und Nachvollziehbarkeit in der Planung und Aussteuerung von Video-Kampagnen priorisieren.

SceneContext wurde 2024 in Hamburg gegründet. Bereits im Gründungsjahr erfolgte der Launch der Plattform. 2025 wurden die kontextuellen Daten für die Sell-Side-Curation verfügbar gemacht und die Contextual Intelligence Plattform speziell für CTV-Kampagnen eingeführt. In diesem Zuge erhielten Werbetreibende erstmals die Möglichkeit, eigene kontextuelle Segmente zu definieren und CTV-Kampagnen direkt auf Basis dieser Segmente zu buchen. Stand Ende 2025 beschäftigt SceneContext fünf Mitarbeitende, davon drei in Deutschland.

SceneContext ist aktuell in der DACH-Region tätig. Der Markteintritt in weitere europäische Länder sowie in den US-Markt ist ab 2026 geplant. Die Plattform ist von Beginn an aber global ausgerichtet. Zu den Kunden des Unternehmens zählen überwiegend mittelgroße und große Werbetreibende sowie Mediaagenturen aus Branchen wie FMCG, Automotive, Retail/E-Commerce, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation sowie Entertainment und Streaming. Darüber hinaus richtet sich das Angebot an Vermarkter, die ihre Inventare mit kontextuellen Insights anreichern möchten.

Elisa Schwuchow ist Co-Founderin von SceneContext und verantwortet den deutschsprachigen Markt. Sie war nahezu zehn Jahre bei Smaato tätig und bekleidete dort leitende Positionen im Business Development. In dieser Zeit baute sie das Mobile- und CTV-Geschäft in Europa, Asien und den USA maßgeblich mit auf. Zuvor war sie im Business Development beim Online-Gaming-Publisher Bigpoint tätig und verantwortete TV-Partnerschaften in Europa und Russland. Elisa Schwuchow hält einen MBA in Medienmanagement von der Hamburg Media School.

SceneContext arbeitet aktuell an einer vollautomatisierten Kampagnenoptimierung auf Basis kontextueller Echtzeitdaten. Ziel ist ein Closed-Loop-Ansatz, bei dem Planung, Ausspielung, Analyse und Optimierung von CTV- und Video-Kampagnen kontinuierlich miteinander verzahnt werden.

Vor dem Hintergrund wachsender CTV-Nutzung, zunehmenden Co-Viewing-Szenarien und steigender Anforderungen an Datenschutz, Transparenz und Brand Safety sieht SceneContext kontextuelle Intelligenz als zentralen Innovationstreiber für die Weiterentwicklung programmatischer Video- und TV-Werbung.