CTV gilt im Werbemarkt als wachsender Distributionskanal für Bewegtbildkampagnen, da internetfähige Fernsehgeräte zunehmend als Zugangspunkt für Streaming-Inhalte genutzt werden. Gleichzeitig steigt für Werbetreibende die Komplexität, wenn Kampagnen über mehrere Plattformen und Geräte hinweg gesteuert werden müssen. Anbieter von Werbetechnologie versuchen deshalb verstärkt, integrierte Systeme zu entwickeln, die Planung, Targeting und Ausspielung über verschiedene Screens zusammenführen.

Einer dieser Player ist YOC. YOC ist seit 2001 im digitalen Werbemarkt aktiv und war zunächst vor allem im Mobile Advertising positioniert. Heute entwickelt das Unternehmen Technologie für den programmatischen Handel mit Werbeinventar und betreibt mit VIS.X eine Plattform, die Nachfrage- und Angebotsseite zusammenbringen soll. Neben der technologischen Infrastruktur setzt YOC auf eigene High-Impact-Werbeformate, die in Premium-Umfeldern ausgespielt werden.

Connected TV wird bei den Berlinern sowohl als Einzelbuchung als auch als Bestandteil der sogenannten “Universal Video Solution” angeboten. Die Steuerung der Kampagnen erfolgt über die hauseigene Plattform. Laut Unternehmen soll diese die Ausspielung von Werbemitteln, die Auswahl von Premium-Umfeldern sowie die Zielgruppenansprache zentral orchestrieren und auf die jeweiligen Kampagnenziele optimieren. “Connected TV ist kein isolierter Trendkanal, sondern ein zentraler Baustein moderner Video-Strategien. Entscheidend ist nicht der einzelne Screen, sondern das intelligente Zusammenspiel aller Screens”, erklärt Dirk Kraus, CEO der YOC AG.

Die Ausspielung der Kampagnen erfolgt über eine Vielzahl internationaler Plattformen und Partner. Zu den zentralen und reichweitenstärksten CTV-Plattformen zählen unter anderem LG, Samsung, Android TV, TCL und Titan OS. Auf dieser technischen Basis werden lokale und internationale Channels sowie Apps mit unterschiedlichen Zielgruppenstrukturen bedient, darunter etwa Waipu.tv, Rakuten, Gofeminin oder Spiegel TV.

Im Zuge der Erweiterung führt YOC zudem ein neues Werbeformat für Connected-TV-Umfelder ein. Das Format soll auf großflächige Darstellung und animierte Elemente setzen, um Markenbotschaften auf TV-Bildschirmen hervorzuheben. Für das Targeting nutzt YOC unter anderem First-Party-Daten sowie auch geobasierte Segmente. Nach Angaben des Unternehmens laufen bereits erste internationale Kampagnen über den neuen Kanal.