Die neu formierte Organisation wird von Henner Uekermann als CEO geführt und konzentriert ihre Aktivitäten in Hamburg. Der Standort soll als Steuerungszentrum für Performance- und Commerce-Mandate dienen. Gleichzeitig bleibt die Einheit organisatorisch in das Netzwerk von Havas Media Germany sowie in die internationale Struktur von Havas eingebunden. Weltweit arbeiten mehr als 10.000 Media-Expertinnen und -Experten in über 140 Ländern für das Agenturnetzwerk. Havas Media Germany zählt allein mehr als 700 Mitarbeitende an den Standorten Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg.

Bisher agierten Eprofessional und Havas Market als getrennte Setups mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Eprofessional brachte vor allem Expertise in Search und Performance-Marketing ein, während Havas Market stärker im Bereich E-Retail und Amazon positioniert war. Künftig sollen diese Kompetenzen in einer “Growth-Unit” gebündelt werden. Der Zusammenschluss wird damit begründet, dass der Markt immer komplexer wird. Unternehmen arbeiten laut Havas häufig noch in Kanal-Denke. Dabei werde Media über Reichweite bewertet, Performance über isolierte KPIs, während Datenstrukturen nicht durchgängig verknüpft sind. Hinzu kommen neue Plattformen, Retail-Media-Umfelder, KI-basierte Suchsysteme und fragmentierte Customer Journeys. Havas möchte hingegen keine Einzelmaßnahmen in Kanälen optimieren, sondern kanalübergreifend steuern und Wirkung messbar machen.

“Für unsere Kunden ändert sich operativ nichts, in der Zusammenarbeit aber sehr viel”, sagt Henner Uekermann, CEO Havas Market Deutschland. “Sie erhalten Zugang zu einem deutlich breiteren Setup und einem Team, das von Beginn an in Commerce denkt. Unser Angebot richtet sich an Unternehmen, bei denen Performance das zentrale KPI-System ist und die eine Wachstumsarchitektur für ihre Marken schaffen wollen. Das geht vom inhabergeführten Mittelstand bis zu internationalen Marken mit klarer Commerce- und Wachstumsperspektive.”