Das digitale Ökosystem muss ein offenes sein. Wir brauchen ein Gegengewicht zu den Walled Gardens. Die Forderung ist nicht neu, aber dringender denn je, weil das Pendel immer stärker Richtung Google, Meta und Co. ausschlägt. Die Adzine Connect machte klar: Der Impuls zum Change in der Mediaplanung wird nicht von den Werbungtreibenden ausgehen. Die technologischen Dienstleister müssen eine gemeinsame übergreifende Infrastruktur schaffen – unter anderem durch gemeinsame technologiegetriebene Lösungen, Governance-Modelle und deterministische Identifikatoren. Und das kanalübergreifend, Online, Mobile, OOH.

In der Mediaplanung geht künftig nichts mehr ohne KI-Agenten. Das betrifft alle Stufen der Prozesskette, von der Planung über die Schaltung bis hin zur Abrechnung. Gut, weil uns Technologie von Routineaufgaben entlastet und damit mehr Raum für Strategie und Kreativität gibt. Gleichzeitig wächst der Druck im Markt: Entscheidend wird sein, wer den theoretischen Nutzen von KI-Agenten am schnellsten in praktischen Mehrwert umsetzen kann.

Ja, es ist ein langer Weg durch die Instanzen, weil Digitalagenturen bei “Digital” zuerst an die Online- und Mobilewelt denken. Jede Konferenz, jedes Meeting, jedes Gespräch rückt das ein Stück weit gerade. Auch deshalb war die Adzine Connect wichtig. Um noch einmal zu betonen, dass Außenwerbung digital, intermedial über die gängigen DSPs buch- und vergleichbar ist. Man kann es nicht oft genug sagen.

Beide Disziplinen ergänzen sich perfekt: Während DOOH im öffentlichen Raum Aufmerksamkeit und Nachfrage aufbaut, kann Retail Media näher am Kaufmoment – etwa direkt im Store – diese Nachfrage in konkrete Conversions verwandeln. Auf der Adzine Connect wurde gezeigt, wie beide Kanäle gemeinsam einen durchgängigen Funnel von Awareness bis Abverkauf bilden.

Retail Media ist so vieles: Werbung auf Websites, in Apps, Newslettern und auch Stores. Aber die Media-Mechaniken vor Ort in den Geschäften sind völlig andere als in den Performance-getriebenen digitalen Kanälen. Deshalb: Wir brauchen Retail DOOH als eigene Spezifikation. Das ist auch deshalb wichtig, weil seit etwa zwei Jahren nahezu unbemerkt, eine neue, hochskalierbare DOOH-Infrastruktur entsteht. Nicht entlang der großen Verkehrsachsen, sondern in kleinen Städten und ländlichen Regionen im Handel. So schafft Retail DOOH mit Indoor-Inventar inzwischen eine flächendeckende Sichtbarkeit abseits der großen Metropolen.