True Relevance wurde 2024 in Hamburg gegründet. Das Unternehmen kombiniert psychologische Modelle mit KI-Technologie, um Zielgruppenansprache ohne Identifier zu ermöglichen. Der psychografische Targeting-Ansatz basiert er nicht auf klassischen soziodemografischen Merkmalen. Stattdessen werden Inhalte, Marken und Zielgruppen entlang sogenannter psychografischer Muster analysiert. Im Fokus stehen dabei die zugrunde liegenden Motive und Verhaltensauslöser von Nutzern. Im Rahmen der Integration werden diese entsprechenden Datensätze in die Plattform von Index Exchange eingebunden.

Werbetreibende und Agenturen können damit Zielgruppen im programmatischen Ökosystem ohne den Einsatz von ID-basierten Verfahren ansprechen. “Insbesondere für Agenturen und Publisher bietet dies eine Antwort auf die Herausforderung sinkender Reichweiten beziehungsweise auf die Frage, wie sich durch bislang ungenutztes Inventarpotenzial neue Umsatzquellen erschließen lassen”, erklärt Jörg Vogelsang, CGO & Managing Partner bei True Relevance. Laut den beteiligten Unternehmen profitieren also auch Publisher durch eine potenzielle Aufwertung ihres Inventars. „Als globale Supply-Side-Plattform mit dem Anspruch, Medieninhabern dabei zu helfen, den Wert ihrer Inhalte auf jedem Screen zu maximieren, konzentrieren wir uns darauf, unseren Kunden die fortschrittlichsten Werbeinnovationen bereitzustellen”, betont Steffen Hopf, Regional Managing Director NCEE bei Index Exchange.