Die Funke Mediengruppe zählt zu den großen Verlagshäusern in Deutschland und deckt mit Regionalmedien, Zeitschriftenmarken und einem wachsenden Digitalgeschäft ein breites Spektrum ab. Neben klassischen News-Angeboten betreibt Funke eine Vielzahl spezialisierter Plattformen, darunter auch Service- und Content-Portale wie Chefkoch und Wetter.com.

Im Rahmen der Kooperation setzen beide Portale neben dem bekannten Feed auf weitere Lösungen des Adtech-Anbieters. Ziel ist es unter anderem, Nutzer länger im Publisher-Umfeld zu halten und zusätzliche Monetarisierungspotenziale innerhalb einer Session zu erschließen. Entsprechende Tools setzen insbesondere an Punkten an, an denen Nutzer die Seite zu verlassen drohen, und spielen dort weiterführende Inhalte aus. Ergänzend kommt Header Bidding zum Einsatz, um die Auslastung der Werbeflächen zu erhöhen.

Mit der Erweiterung baut Funke die Monetarisierung der beiden im vergangenen Jahr frisch akquirierten Angebote aus, die zusammen mehr als 400 Millionen monatliche Seitenaufrufe erzielen und damit zu den reichweitenstärksten Digitalangeboten im Portfolio zählen. Werbetreibende erhalten über die Taboola-Plattform Zugriff auf zusätzliche Umfelder, die über klassische News-Seiten hinausgehen.

Taboola, ursprünglich als Anbieter für Native Advertising positioniert, entwickelt sich zunehmend in Richtung einer Performance- und Discovery-Plattform, die Content-Empfehlung und Werbeausspielung miteinander verbindet. Die Ausweitung der Partnerschaft veranschaulicht einen breiteren Trend im Publisher-Markt. Angesichts stagnierender oder rückläufiger Erlöse im klassischen Display-Geschäft gewinnen Technologien an Bedeutung, die Nutzerbindung und Monetarisierung stärker miteinander verknüpfen. „Der Ausbau der Partnerschaft mit Funke unterstreicht unser gemeinsames Ziel, erstklassigen Content durch innovative Technologie nachhaltig zu fördern“, sagt Adam Singolda, CEO von Taboola.