Audienceproject wurde 2010 in Dänemark gegründet und bietet Lösungen für Cross-Media-Messungen an. Das Unternehmen verfolgt das Ziel, Marken und Agenturen bei der datenbasierten Optimierung von Marketingstrategien zu unterstützen und Zielgruppen kanalübergreifend effizient anzusprechen. Die nun erweiterte Partnerschaft mit Business Advertising zielt dabei nicht auf einen Wechsel des Targeting-Ansatzes, sondern auf eine Erweiterung: Kontextuelle Umfelder bleiben die Grundlage, werden jedoch um Audience-Daten angereichert. Damit reagiert der B2B-Vermarkter auf die steigende Nachfrage nach stärker differenzierten Zielgruppen im B2B-Umfeld.

Nach Angaben der beiden Unternehmen basiert die Segmentierung unter anderem auf umfragebasierten Daten, die mit den vorhandenen Umfeldern kombiniert werden. Dies soll eine genauere Ansprache innerhalb der bestehenden Publisher-Portfolios ermöglichen.

Gerade im B2B-Umfeld gilt Zielgruppenansprache als vergleichsweise schwierig, da klassische Third-Party-Daten oft nur eingeschränkt aussagekräftig sind. Die Kombination aus kontextuellen Signalen und zusätzlichen Audience-Daten ist daher ein Versuch, Targeting stärker zu differenzieren, ohne sich ausschließlich auf probabilistische Modelle zu verlassen.

Für Vermarkter eröffnet dies zugleich neue Monetarisierungsansätze, da sich spezifischere Zielgruppen in der Regel höher bepreisen lassen als rein kontextuelle Platzierungen.