ACR-Technologie erkennt, welche Sendungen, Filme oder Werbespots gerade auf einem Gerät laufen. Dazu werden digitale Signaturen der Inhalte mit einer Datenbank abgeglichen. Die Daten von Nexxen stammen direkt von Smart-TVs, deren Nutzer die automatische Inhaltserkennung aktiviert haben. Das Unternehmen erhält die sie über Partnerschaften mit TV-Herstellern und Smart-TV-Plattformen, vorrangig mit dem Betriebssystemanbieter für Hisense und Toshiba, wodurch es exklusiv auf aggregierte Informationen aus Millionen von Geräten zugreifen kann. Anschließend werden die Daten zu Zielgruppensegmenten aufbereitet, die Werbetreibende für Targeting, Analyse und Kampagnenplanung nutzen können.

Das israelische Nexxen (ehemals Tremor International) betreibt selbst sowohl eine Demand- als auch eine Supply-Side-Plattform. Dennoch hat es sich mit dem ursprünglich in Dänemark gegründeten und mittlerweile global agierenden Adform zusammengeschlossen. Oscar Rondon, Vice President Data and Measurement Solutions bei Nexxen, betont den strategischen Ansatz hinter der Kooperation: “Wir erkennen das große Potenzial von ACR-Daten, Werbetreibenden tiefe Einblicke in die Sehgewohnheiten ihrer Zielgruppen zu geben und ihre Multi-Plattform-Strategien zu steuern. Unser Ziel ist es, Marken mit umfassenden, verwertbaren Daten auszustatten, die nahtlos über die jeweils bevorzugte Plattform genutzt werden können.”

Durch die Integration in die Adform-Plattform können Werbekunden die Zielgruppensegmente auf Basis verschiedener Kategorien für das Targeting einsetzen. Die Segmente sind unter anderem unterteilt in Streaming-Plattform, Genre, TV-Netzwerk, Programm sowie große TV-Ereignisse und Ad Exposure. Bei Adform wird die Zusammenarbeit als Beitrag zu mehr Transparenz im Zusammenspiel von TV- und Digitalwerbung verstanden. “Werbetreibende suchen nach transparenten und handlungsfähigen Möglichkeiten, zu verstehen, wie TV- und digitale Kontakte zusammenwirken”, erklärt Stefan Sommer, Senior Vice President Global Sales and Partnerships bei Adform. “Durch die Integration der ACR-Daten von Nexxen in die Adform-Plattform können unsere Kunden Kampagnen kanalübergreifend genauer planen, aktivieren und messen.”