Die Weiterentwicklung von Qualitätsmetriken steht in der Werbeindustrie aktuell hoch im Kurs. Kennzahlen wie Viewability oder Completion Rate gelten in weiten Teilen der Branche als nicht ausreichend belastbar, um tatsächliche Werbewirkung abzubilden. Mit Attention-Modellen versucht man, zusätzliche Signale zur aktiven Wahrnehmung von Werbemitteln einzubeziehen und daraus Prognosen zur Kampagnenleistung abzuleiten. Einer der Player, der Aufmerksamkeit messen kann, ist Xpln.ai. Aus aufmerksamkeitsstarken Umfeldern baut der Messdienstleister Segmente, die jetzt in die Supply-Side-Plattform (SSP) vom kanadischen Adtech-Unternehmen Index Exchange integriert werden. “Die Verfügbarkeit der Attention-Segmente von Xpln.ai innerhalb der Index Marketplaces wird es Marketingverantwortlichen ermöglichen, Medienstrategien zu aktivieren, die auf Qualität und Performance ausgerichtet sind”, ist sich Cadi Jones, SVP EMEA bei Index Exchange, sicher.

Das Ziel dieser Integration sei es, Attention-Daten direkt im programmatischen Einkaufsprozess nutzbar zu machen. Werbungtreibende und Agenturen können entsprechende Segmente innerhalb der SSP aktivieren und Inventar mit hohen Aufmerksamkeitswerten gezielt ansteuern. Gleichzeitig besteht die Möglichkeit, Umfelder mit niedrigen Attention-Werten zu begrenzen oder auszuschließen.

Durch die Bereitstellung der Daten direkt in der SSP soll der Mediaeinkauf darüber hinaus operativ vereinfacht werden. Anstelle separater Mess- und Optimierungsschritte können Attention-Signale unmittelbar in die Angebots- und Entscheidungsmechanismen integriert werden. Beide Unternehmen sprechen in diesem Zusammenhang von einem Beitrag zu mehr Transparenz und Leistungsfähigkeit im digitalen Werbeökosystem. “Indem wir unsere Attention-Segmente über Index Marketplaces verfügbar machen, geben wir Werbungtreibenden die Möglichkeit, einen bedeutenden Schritt in der Attention-Messung und -Optimierung zu gehen. Nachdem sie bislang Post-Campaign-Messungen genutzt haben, um die Wirksamkeit ihrer Aktivierungen zu bewerten, können sie Attention nun direkt vor Kampagnenbeginn optimieren – und das auf automatisierte Weise”, erklärt Fabien Magalon, CEO und Co-Founder von Xpln.ai.