Vor dem Hintergrund eines stark fragmentierten Agenturmarktes, der von Spezialisierung und arbeitsteiliger Verantwortung geprägt ist, versteht sich Stratum als Gegenentwurf. Unter dem Leitbild “Engineering the Future of Marketing” will die Agentur Strategie, Technologie und Media enger verzahnen. Ziel ist es, den sogenannten “Measurement Loop” zu schließen und den Wirkungsbeitrag von Marketinginvestitionen direkt mit ökonomischen Kennzahlen zu verknüpfen. Wie stark dieses Konzept bei werbetreibenden Unternehmen verfängt, wird sich im weiteren Verlauf zeigen.

Ein zentrales Element des Modells ist die strategische Partnerschaft mit der Agenturgruppe Pilot. Pilot fungiert dabei als Fulfillment-Partner und stellt Infrastruktur, Systeme sowie den Mediaeinkauf für klassische Kanäle wie TV und Radio bereit. Kundenführung, Marketing- und Mediastrategie, Planung, Kampagnenanalyse und Wirkmessung liegen hingegen bei Stratum. Durch diese Aufgabenteilung soll die Agentur nach eigenen Angaben von Beginn an auch größere Mandate übernehmen können.

“Wir glauben, das traditionelle Media-Geschäft beantwortet zentrale Fragestellungen, mit denen sich die Kunden heute konfrontiert sehen, nicht mehr”, kommentiert Mitgründer Robert Jacobi. “Heute benötigen Werbetreibende vertikal integrierte Systeme für ihr Marketing. Das bedeutet, alle Aktivitäten müssen von der Kommunikation bis hin zum Produkt harmonisiert werden. Den klassischen Sales Funnel gibt es nicht mehr, heute geht es darum, dem Endkunden die richtige Customer Experience zu jedem Zeitpunkt zu ermöglichen, sonst wandern sie zum Wettbewerb ab.”

Die drei Gründer bringen langjährige Erfahrung aus internationalen Agenturnetzwerken mit. Rolf Theunissen war 17 Jahre in Führungspositionen bei WPP-Agenturen tätig und verantwortete zuletzt das Deutschlandgeschäft des Großkunden Google. Robert Jacobi verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung im Performance Marketing sowie in der Entwicklung skalierbarer Marketing- und Technologieprodukte. Christian Leipacher gilt als einer der prägenden Manager der deutschen Digitalagentur-Landschaft und war maßgeblich am Aufbau von Maxus und Essence im deutschen Markt beteiligt. Jürgen Blomenkamp, ehemaliger CEO der Groupm Germany, und Jan Güntner, früherer Geschäftsführer von Grey Media (WPP Media Solutions), zählen neben den Gründern zum Gesellschafterkreis von Stratum.